أعلنت شركة أسيكس اليابانية، المعروفة بإنتاج الأحذية الرياضية، عن فصل علامتها التجارية الشهيرة أوني تسوكا تايجر إلى مجموعة مستقلة، في خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز قدرتها التنافسية في سوق الأحذية الرياضية. يأتي هذا القرار في وقت يشهد فيه الطلب على الأحذية الرياضية ذات التصاميم الكلاسيكية ارتفاعاً ملحوظاً، مما يعكس نجاح العلامة في استقطاب قاعدة واسعة من المستهلكين.
تأسست علامة أوني تسوكا تايجر في عام 1949 على يد كيهاتشيرو أوني تسوكا، الذي كان يؤمن بأن الرياضة تمتلك القدرة على تغيير حياة الناس. بدأت الشركة بإنتاج أحذية كرة السلة كأول منتج لها، لكن النجاح لم يكن سريعاً كما كان متوقعاً. ومع ذلك، فإن لحظة الإلهام التي قادت إلى نجاح العلامة جاءت من موقف غير متوقع، عندما علق أحد أذرع الأخطبوط على وعاء سلطة خلال وجبة عادية، مما ألهم أوني تسوكا لتصميم حذاء كرة سلة يتمتع بقبضة قوية.
التفاصيل
في عام 1951، أطلق أوني تسوكا حذاء OK لكرة السلة، الذي كان له نعل مستوحى من شكل الأخطبوط. هذا الحذاء حقق نجاحاً كبيراً بعد أن ارتدته أول فريق ثانوي يفوز ببطولة محلية. ومع بداية الستينيات، بدأت العلامة في الحصول على اهتمام دولي بعد أن تواصل عداء المسافات المتوسطة الأمريكي فيل نايت مع أوني تسوكا لإقناعهم بأن أحذيتهم ستجد سوقاً في الولايات المتحدة. في عام 1963، أرسلت أوني تسوكا أول شحنة من الأحذية إلى الولايات المتحدة، حيث أسس نايت وباورمان شركة Blue Ribbon Sports لتوزيعها.
لكن الشراكة لم تدم طويلاً، حيث انفصل نايت وباورمان عن أوني تسوكا في السبعينيات وأعادوا تسمية شركتهم إلى نايك، العلامة التجارية الشهيرة اليوم. في عام 1966، تم تقديم خطوط الألوان المميزة للعلامة، المعروفة باسم خطوط النمر، والتي أصبحت رمزاً لأوني تسوكا تايجر وأسيكس.
السياق
مرت أوني تسوكا تايجر بمراحل عديدة على مر السنين، حيث اندمجت مع شركتين أخريين في عام 1977 لتشكيل شركة أسيكس، التي تعني في اللاتينية "عقل سليم في جسم سليم". ومع ذلك، تم إعادة إطلاق العلامة التجارية أوني تسوكا تايجر في عام 2002 وسط ازدهار سوق الأحذية الرياضية القديمة، مما أتاح لها فرصة جديدة للانتعاش والتوسع في سوق الأزياء الرياضية.
شهدت العلامة التجارية نمواً ملحوظاً في السنوات الأخيرة، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 43% لتصل إلى 136.5 مليار ين ياباني (851 مليون دولار أمريكي) في عام 2025. ومع إعلان أسيكس عن فصل أوني تسوكا تايجر، أكدت الشركة أن العلامة قد أسست بالفعل مكانة قوية ومستقلة في السوق.
التداعيات
تعتبر خطوة فصل أوني تسوكا تايجر عن أسيكس خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز القدرة التنافسية للعلامة في ظل تزايد الطلب العالمي على الأحذية الرياضية الكلاسيكية. من المتوقع أن يساعد هذا الفصل في تسريع عملية اتخاذ القرارات وتحسين استجابة العلامة لاحتياجات السوق.