أعلنت الهيئة الفيدرالية للتجارة (FTC) في الولايات المتحدة، بالتعاون مع ثماني ولايات، عن تسوية مقترحة مع وكالات الإعلانات الكبرى، تهدف إلى منعها من التنسيق لتجنب منصات معينة مثل منصة X، استنادًا إلى وجهات نظرها السياسية. تأتي هذه الخطوة في إطار جهود الهيئة لمكافحة الممارسات غير القانونية التي تؤثر سلبًا على المنافسة في السوق.
في الشكوى المقدمة، أكدت الهيئة أن وكالات الإعلانات انتهكت قواعد مكافحة الاحتكار من خلال الاتفاق على مجموعة مشتركة من قواعد السلامة للعلامات التجارية، مما أدى إلى تمييز ضد المواقع والخدمات التي تحتوي على محتوى يُعتبر مضللًا. من بين هذه الممارسات، تم إنشاء مجموعات مثل التحالف العالمي للإعلانات المسؤول (GARM) الذي تم حله مؤخرًا، والذي كان يهدف إلى تنسيق الجهود الجماعية للسلامة للعلامات التجارية.
التفاصيل
تم ذكر GARM كأحد المدعى عليهم في دعوى قضائية لعام 2024، حيث زعمت منصة X أنها انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال تنظيم "مقاطعة غير قانونية". وقد تم حل هذه المنظمة بعد فترة قصيرة من تقديم الدعوى. وفي نهاية الشهر الماضي، تم رفض الدعوى من قبل قاضٍ، حيث أشار إلى أن "طبيعة المؤامرة المزعومة لا تشكل دعوى لمكافحة الاحتكار".
كما زعمت الهيئة أن منظمات مثل NewsGuard وGlobal Disinformation Index وCheck My Ads وMedia Matters for America قد صنفت "الآراء غير المفضلة على أنها معلومات مضللة"، وقامت بالضغط على مشتري الإعلانات لـ"إلغاء تمويل المواقع التي تستضيف أو تشارك مثل هذا المحتوى". وكانت Media Matters قد تعرضت أيضًا لدعوى من منصة X بسبب تقاريرها التي أفادت بأنها وجدت إعلانات لعلامات تجارية كبرى بجانب محتوى مؤيد للنازية.
السياق
تأتي هذه التطورات في وقت تتزايد فيه المخاوف بشأن تأثير المحتوى المضلل على الإنترنت، وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على حرية التعبير والمنافسة في السوق. في السنوات الأخيرة، شهدت منصات التواصل الاجتماعي ضغوطًا متزايدة من الحكومات والمجتمع المدني للحد من انتشار المعلومات المضللة، مما أدى إلى ظهور قواعد جديدة للسلامة للعلامات التجارية.
تسعى الهيئة الفيدرالية للتجارة من خلال هذه الإجراءات إلى تعزيز المنافسة في السوق الرقمي، وضمان عدم تمييز أي منصة بناءً على محتواها السياسي أو الاجتماعي. وقد أظهرت الهيئة التزامها بحماية حقوق المستهلكين والمنافسة العادلة في السوق.
التداعيات
إذا تمت الموافقة على الأمر من قبل قاضٍ فدرالي، ستُمنع وكالات الإعلانات مثل WPP وPublicis وDentsu من إجراء اتفاقيات مع وكالات إعلانات أخرى قد تحد من شراء الإعلانات على أي ناشر "فيما يتعلق بمحتوى الأخبار والتعليقات السياسية أو الاجتماعية". كما سيتعين عليهم تقديم تقارير امتثال سنوية لمدة خمس سنوات بعد إقرار الأمر، وتعيين مراقب للامتثال سيعمل لمدة خمس سنوات.