ارتفعت أسهم شركة إستي لودر بنسبة تقارب 10% في التداولات قبل افتتاح السوق، عقب إعلانها عن إنهاء المحادثات المتعلقة باندماج محتمل مع مجموعة بويغ الإسبانية. جاء هذا القرار بعد فترة من المناقشات التي بدأت في مارس الماضي، حيث كانت الشركتان تسعيان لتوحيد جهودهما في مجال الجمال.
في بيان رسمي، أكدت إستي لودر انتهاء المحادثات، مشيرةً إلى تركيزها على استراتيجيتها الجديدة المعروفة بـ'الجمال المعاد تخيله'. تتضمن هذه الاستراتيجية إطلاق منتجات جديدة متميزة وتحسين سلسلة الإمداد الخاصة بالشركة.
التفاصيل
قال ستيفان دو لافيري، رئيس الشركة ومديرها التنفيذي، في البيان: 'نحن ممتنون للمحادثات التي أجريناها مع بويغ، ونؤكد ثقتنا في قوة علاماتنا التجارية المذهلة وفرقنا الموهوبة، وقوتنا كشركة مستقلة'. كما أضاف أن الشركة متفائلة أكثر من أي وقت مضى بشأن قدرتها على تحقيق قيمة طويلة الأجل من خلال استراتيجيتها الجديدة.
على الرغم من ارتفاع أسهم إستي لودر، إلا أن مجموعة بويغ شهدت انخفاضًا بنسبة تقارب 14% في أسهمها. تبلغ القيمة السوقية لشركة إستي لودر حوالي 28 مليار دولار، بينما تبلغ قيمة بويغ حوالي 3 مليارات دولار.
السياق
تأسست شركة إستي لودر في عام 1946، وهي واحدة من الشركات الرائدة في مجال مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، حيث تمتلك علامات تجارية شهيرة مثل كلينيك وتوم فورد بيوتي. بينما تأسست مجموعة بويغ في عام 1914، وهي معروفة بامتلاكها لعلامات تجارية شهيرة مثل شارلوت تيلبوري وجان بول غوتييه.
تأتي هذه المحادثات في وقت حساس بالنسبة لشركة إستي لودر، حيث كانت قد توقعت خسارة تصل إلى 100 مليون دولار في أرباحها السنوية بسبب الرسوم الجمركية. كما أن استراتيجيتها الجديدة تتطلب استثمارًا يتراوح بين 1.2 مليار دولار و1.6 مليار دولار.
التداعيات
يشير تحليل السوق إلى أن إنهاء المحادثات قد يكون بمثابة 'نجاة محظوظة' لشركة إستي لودر، حيث كانت هناك مخاوف من عدم التوافق بين العلامات التجارية واحتمالية حدوث صراعات على السلطة. وقد اعتبر بعض المحللين أن الجمع بين الشركتين لم يكن الخيار الأكثر منطقية، حيث تركز إستي لودر على مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، بينما تركز بويغ على الملابس المصممة.