تتجه العديد من الشركات العالمية إلى استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في مراكزها الهندية، مما يعيد تشكيل طريقة عملها في مجال الإعلانات. هذه الخطوة تأتي في وقت تسعى فيه الشركات إلى تقليل الاعتماد على الوكالات الخارجية، وتسريع عملية الإبداع في الحملات الإعلانية.
أفاد مسؤولون في شركات مثل Kimberly-Clark وJ.C. Penney وTarget India أن مراكزهم العالمية في الهند تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي في مختلف وظائف التسويق، بدءًا من إنشاء الصور والفيديوهات للمنتجات، وصولاً إلى اختيار المؤثرين وتحسين الحملات الإعلانية.
تفاصيل الحدث
على سبيل المثال، تمكنت Kimberly-Clark من تقليل الوقت اللازم لإنشاء المحتوى من حوالي شهر إلى ساعتين فقط باستخدام منصة ذكاء اصطناعي تم تطويرها في الهند. كما تساعد هذه المنصة الشركة في تحديد المؤثرين المناسبين وتخصيص الحملات الإعلانية لتناسب الأسواق المختلفة.
من جهتها، تقوم Catalyst Brands بتجربة صور وفيديوهات للمنتجات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر لقوائمها على الإنترنت، مما يقلل الحاجة إلى شحن المنتجات حول العالم لإجراء جلسات تصوير. وأشار Nihar Nidhi، المدير العام للشركة في الهند، إلى أن بنجالورو تلعب دورًا محوريًا في تطوير هذه النماذج الأولية.
السياق والخلفية
في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة الإعلانات تحولًا كبيرًا بسبب التقدم التكنولوجي. ومع تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي، أصبح بإمكان الشركات تحسين كفاءة الحملات الإعلانية وتقليل التكاليف. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Gartner، فإن حوالي 15% من ميزانيات التسويق تُخصص الآن لتقنيات الذكاء الاصطناعي، وهو رقم في تزايد مستمر.
ومع ذلك، فإن هذا التحول لا يخلو من التحديات. حيث يعتقد بعض المحللين أن زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي قد تضغط على نموذج الوكالات التقليدية، مما يجعلها بحاجة إلى التكيف مع هذه التغيرات السريعة.
التداعيات والتأثير
يؤكد المحللون أن الاتجاه نحو بناء وكالات داخلية مدفوع جزئيًا بوعد الذكاء الاصطناعي. حيث أصبح من الصعب على الوكالات التقليدية التميز بناءً على الحجم فقط. ومن المتوقع أن تصبح التفكير الاستراتيجي والإبداعي من العوامل الرئيسية التي تميز الشركات في المستقبل.
ومع ذلك، لا يزال هناك تساؤلات حول مدى قيمة الخبرة التي تقدمها الوكالات التقليدية، خاصة للعملاء ذوي الميزانيات الكبيرة. حيث يشير بعض الخبراء إلى أن الاعتماد على الذكاء الاصطناعي قد يكون كافيًا لبعض الشركات، لكن ليس للجميع.
الأثر على المنطقة العربية
في السياق العربي، يمكن أن يكون لهذا الاتجاه تأثير كبير على كيفية إدارة الحملات الإعلانية في المنطقة. مع تزايد استخدام التكنولوجيا، قد تجد الشركات العربية نفسها في حاجة إلى تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين كفاءتها وتقليل التكاليف.
كما يمكن أن يؤدي هذا التحول إلى خلق فرص جديدة في السوق العربية، حيث يمكن للشركات المحلية الاستفادة من هذه التقنيات لتعزيز وجودها في السوق وزيادة قدرتها التنافسية.