أظهرت تقارير جديدة من شركة AdImpact المتخصصة في تحليل الإعلانات أن الدورة الانتخابية المتوسطة لعام 2026 ستسجل إنفاقًا قياسيًا في الإعلانات الانتخابية، متجاوزة بذلك حتى الدورة الرئاسية لعام 2024. من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق إلى 11.6 مليار دولار، مما يجعلها الأكثر تكلفة في تاريخ الانتخابات الأمريكية.
يمثل هذا الرقم زيادة قدرها 795 مليون دولار عن التوقعات السابقة، مما يعكس تزايد المنافسة في الولايات الرئيسية مثل كاليفورنيا وتكساس. يتوقع أن يكون الإنفاق في هذه الدورة أعلى بنسبة 30% مقارنة بالدورة الانتخابية المتوسطة السابقة التي شهدت إنفاقًا بلغ 8.9 مليار دولار.
التفاصيل
تشير التوقعات إلى أن حوالي 5.6 مليار دولار ستخصص للإعلانات التلفزيونية، و1.4 مليار دولار للإعلانات عبر الكابل، و2.6 مليار دولار للتلفزيون المتصل، و1.68 مليار دولار للإعلانات الرقمية. تعتبر الانتخابات، وخاصة تلك التي تشهد تنافسًا شديدًا، مصدرًا رئيسيًا للإيرادات لشركات الإعلام.
تستمر الإعلانات التلفزيونية في كونها القوة الرئيسية في الإعلانات السياسية، حيث تمثل تقريبًا نصف إجمالي الإنفاق، مدفوعةً بشكل أساسي بالسباقات على مستوى الولايات. الولايات التي تشهد أكبر إنفاق تشمل كاليفورنيا وتكساس وميشيغان وأوهايو، حيث تتميز ميشيغان وأوهايو وتكساس بسباقات مجلس الشيوخ التنافسية.
السياق
تاريخيًا، شهدت الانتخابات الأمريكية زيادة ملحوظة في إنفاق الإعلانات خلال الدورات الانتخابية المتوسطة، خاصة عندما تكون السيطرة على الكونغرس متنازعًا عليها. في عام 2022، بلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات 8.9 مليار دولار، مما يعكس الاتجاه المتزايد نحو استثمار الأموال في الحملات الانتخابية.
مع اقتراب موعد الانتخابات، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق بشكل أكبر، خاصة بين شهري أغسطس ونوفمبر، حيث يمثل هذا الفترة ما بين 58% إلى 67% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات السياسية.
التداعيات
تعتبر هذه الزيادة في الإنفاق علامة على أهمية الانتخابات المقبلة، حيث يسعى كل من الحزبين الجمهوري والديمقراطي إلى تعزيز مواقعهما. ومن المتوقع أن يجذب الإنفاق المرتفع اهتمامًا أكبر من وسائل الإعلام والجمهور، مما قد يؤثر على نتائج الانتخابات.
كما أن هذا الاتجاه في زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية، حيث يتوقع أن يتم إنفاق 1.6 مليار دولار على منصات مثل فيسبوك وجوجل، يعكس تحولًا في كيفية تواصل المرشحين مع الناخبين.