تأسست علامة بيجي هارتانتو عام 2012 على يد الشقيقات الثلاث، بيجي وبيتي وليديا هارتانتو، في مدينة سورابايا الإندونيسية. منذ انطلاقها، استطاعت العلامة أن تبرز كواحدة من أبرز صادرات الموضة في إندونيسيا، حيث تتميز بتصاميمها المعمارية التي تعكس قوة المرأة وثقتها.
تستند تصاميم العلامة إلى أسس هندسية واضحة، مع استخدام الألوان الجريئة والتفاصيل الدقيقة، مما يجعل كل قطعة من ملابسها تعكس شخصية المرأة العصرية. وقد ساهمت الشقيقات في بناء سمعة العلامة على مستوى عالمي، حيث تتوفر منتجاتها في أسواق آسيا والشرق الأوسط وأوروبا والولايات المتحدة.
التفاصيل
تبدأ قصة بيجي هارتانتو في ورشة عمل صغيرة في سورابايا، حيث نشأت الشقيقات في عائلة ذات خلفية هندسية وتجارية. لم يكن لدى عائلتهن أي ارتباط بعالم الموضة، لكن الشغف بالفن والإبداع كان واضحًا منذ الصغر. تقول بيجي: "كنت دائمًا أعلم أنني أريد أن أكون رائدة أعمال، لكنني لم أتخيل أنني سأعمل في مجال الموضة".
بعد تخرجها كأفضل طالبة في تصميم الأزياء من كلية رافلز في سيدني، واجهت بيجي تحديات كبيرة قبل عرضها النهائي، حيث طلب منها إعادة تصميم مجموعتها بالكامل قبل أسبوعين من العرض. هذا الضغط دفعها لتجاوز حدودها الإبداعية، مما ساهم في تشكيل أسلوبها الفريد.
السياق
منذ تأسيسها، كانت بيجي هارتانتو تسعى لتعريف الهوية الإندونيسية من خلال الحرفية وليس من خلال الرموز الثقافية التقليدية. تقول بيجي: "اخترنا أن نعرف هويتنا الإندونيسية من خلال الحرفية، وليس من خلال الرموز". هذا التوجه ساعد العلامة على التوسع خارج حدود إندونيسيا، حيث كانت سنغافورة من بين أولى الأسواق التي دخلتها.
كما ساهمت الشقيقات في تأسيس أرا، أول متجر متعدد العلامات التجارية في إندونيسيا مخصص للعلامات المحلية المعاصرة، مما ساعد في إعادة تشكيل التصورات حول التصميم المحلي.
التداعيات
تعتبر بيجي هارتانتو مثالاً على كيفية نجاح العلامات التجارية الإندونيسية في التوسع عالميًا، حيث تمثل قوة المرأة في عالم الموضة. تصاميمها لا تعكس فقط الأناقة، بل تعزز أيضًا ثقة المرأة في نفسها، مما يجعلها خيارًا مفضلًا للعديد من النساء في مختلف أنحاء العالم.
تتجه العلامة نحو تحقيق نمو مستدام، حيث قررت مؤخرًا وقف وجودها في المعارض الدولية لتعزيز أسسها الداخلية قبل العودة إلى الساحة العالمية. هذا القرار يعكس التزامها بالجودة والنمو المدروس.