كشف تقرير حديث صادر عن معهد إدارة التسويق البرتغالي (IPAM) أن البرتغال، رغم عدم استضافتها لأي مباراة في كأس العالم 2026، قد تحقق فوائد اقتصادية تصل إلى 945 مليون يورو. يعتمد هذا التقدير على أداء المنتخب البرتغالي في البطولة، حيث تتراوح التوقعات بين 378 مليون يورو في حال الخروج من دور المجموعات، و561 مليون يورو في حال الوصول إلى دور الـ16، وصولاً إلى 945 مليون يورو في حال الفوز بالبطولة.
تأتي هذه التوقعات في ظل تحول هيكلي في نموذج الاقتصاد الرياضي، حيث لم يعد التأثير الاقتصادي مرتبطًا بالموقع الجغرافي، بل يعتمد على قدرة الجماهير والعلامات التجارية ووسائل الإعلام على تعزيز الحدث قبل وأثناء وبعد المباريات.
تفاصيل الحدث
تسلط الدراسة الضوء على أربعة عوامل رئيسية تدفع هذا النمو الاقتصادي: زيادة القوة الشرائية، استضافة البطولة في أسواق قوية اقتصاديًا مثل الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، توسيع كأس العالم ليشمل 48 فريقًا و104 مباريات، وظهور الاقتصاد الرقمي كمصدر جديد للقيمة. ووفقًا للمدير التنفيذي لمعهد IPAM، دانيال سا، فإن البطولة قد تحقق "أكبر تأثير اقتصادي في البرتغال" مرتبط بمنافسة رياضية تُقام خارج البلاد.
على سبيل المقارنة، حققت بطولة يورو 2016 التي فازت بها البرتغال تأثيرًا اقتصاديًا بلغ 609 مليون يورو، مما يعني أن التوقعات لكأس العالم 2026 تتجاوز هذا الرقم بأكثر من 300 مليون يورو.
السياق والخلفية
تاريخيًا، كانت البطولات الرياضية الكبرى مثل كأس العالم تُعتبر فرصة للدول المستضيفة لتعزيز اقتصادها من خلال السياحة والإنفاق المحلي. ومع ذلك، تشير هذه الدراسة إلى أن التأثير الاقتصادي لم يعد يعتمد فقط على الحضور الفعلي، بل يتأثر بشكل كبير بالتفاعل الرقمي والإنفاق من قبل الجماهير.
تظهر الأبحاث أن المشجعين العاديين، الذين يُعتبرون "مستهلكين للحظات"، يمكن أن يولدوا إنفاقًا يتراوح بين 40 إلى 70 يورو خلال البطولة، بينما يمكن للمشجعين المتفاعلين رقميًا أن يصل إنفاقهم إلى 3,500 يورو من خلال استهلاك متكرر وتفاعل عبر منصات متعددة.
التداعيات والتأثير
تشير النتائج إلى أن الاستهلاك التقليدي لا يزال يمثل الجزء الأكبر من التأثير الاقتصادي، حيث يشكل حوالي 77% من القيمة الإجمالية، بينما يمثل المكون الرقمي 23%، مدفوعًا بمنصات البث والتفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ويُعتبر الاستهلاك المنزلي أكبر فئة، حيث يمثل 26% من التأثير الكلي، تليه المطاعم والتموين بنسبة 15%، والإعلانات ووسائل الإعلام بنسبة 14%.
تظهر الدراسة أيضًا أن بطاقات التداول والملصقات تمثل 5% من التأثير، مما يبرز كيف يمكن لكأس العالم أن تنشط الاقتصاد العاطفي والجامع، مما يؤدي إلى طلب قوي في قطاعات معينة.
الأثر على المنطقة العربية
تُظهر هذه الدراسة أهمية التفاعل الرقمي في الأحداث الرياضية الكبرى، مما يعكس اتجاهًا يمكن أن يؤثر أيضًا على الدول العربية. مع تزايد الاهتمام بكرة القدم في المنطقة، يمكن للدول العربية الاستفادة من هذا النمو الرقمي لتعزيز اقتصاداتها من خلال استضافة الفعاليات الرياضية الكبرى.
في الختام، يُظهر كأس العالم 2026 أن القيمة الاقتصادية للبطولات الرياضية لا تتعلق فقط بالمنافسات الفعلية، بل بكيفية تفعيل هذه الأحداث قبل وأثناء وبعد المنافسات. من يدرك كيفية استغلال هذه الفرص سيحقق فوائد أكبر من مجرد البث المباشر.