أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصة فيسبوك، عن مجموعة من التحديثات الجديدة التي تهدف إلى تعزيز استفادة منشئي المحتوى من أدوات الربح المتطورة على المنصة. تأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه الشركة لزيادة معدلات التفاعل داخل التطبيق، وسط منافسة محتدمة مع منصات أخرى.
تثير هذه التحديثات تساؤلات حول كيفية استغلال المؤسسات الإعلامية للنموذج الربحي الجديد لتعزيز عوائدها المستدامة. وقد أكدت ميتا في نهاية مارس الماضي أنها تهدف إلى دعم صُناع المحتوى من خلال تحقيق مزيد من الأرباح، مع التركيز على مكافأة المحتوى الأصلي عبر تخصيص عوائد تشمل أنماطاً متعددة من المحتوى، مثل الفيديو القصير والصور والمنشورات النصية.
تفاصيل الحدث
قدمت ميتا توصيات عدة لتعزيز العوائد المستدامة لصناع المحتوى، مشددة على أهمية تجربة أنواع مختلفة من المنشورات لفهم تفضيلات الجمهور. وقد وضعت الفيديو القصير "الريلز" في صدارة اهتماماتها، حيث أكدت أن "أصالة المحتوى" تعد عاملاً مهماً لتحقيق الأرباح. كما حذرت من محاولات التلاعب بالخوارزميات، مثل استخدام عبارات تحفيزية مثل "شاهد حتى النهاية"، ما لم يكن المحتوى يقدم قيمة حقيقية.
تشير ميتا إلى أن مقاطع "الريلز" أصبحت المحرك الأساسي للأرباح، حيث استحوذت على 60% من إجمالي المدفوعات التي بلغت نحو 3 مليارات دولار لمنشئي المحتوى في عام 2025. في هذا السياق، أوضح محمد الفياض، الباحث في الإعلام الرقمي، أن التحول الأساسي هو الانتقال من "اقتصاد الإحالة" إلى "اقتصاد المنصة"، حيث لم تعد غرف الأخبار تصمم محتواها لدفع المستخدمين للنقر والمغادرة، بل تعيد هيكلة فرقها لإنتاج محتوى أصيل يُستهلك بالكامل داخل المنصة.
السياق والخلفية
تأتي هذه التحديثات في سياق سعي ميتا للبقاء في المنافسة مع منصات مثل تيك توك، التي حققت نجاحاً كبيراً في جذب المستخدمين من خلال محتوى الفيديو القصير. وقد أشار عبد الله جمعة، الباحث في التسويق الرقمي، إلى أن فيسبوك بدأت في دعم أشكال الفيديو منذ أواخر العام الماضي، مما منح الأولوية للفيديوهات القصيرة من خلال تمديد الإطار الزمني، مما أتاح لصالات الأخبار فرصة أكبر لظهور الإعلانات.
كما أضاف جمعة أن دعم فيسبوك لهذا البرنامج غيّر خريطة الأرباح، حيث زادت عوائد الصور بشكل ملحوظ، بينما تراجعت أرباح الفيديو مقارنة بالسابق. ويعمل فيسبوك حالياً على وضع قيود على المحتوى السطحي أو المعاد، في مقابل دعم المحتوى الأصلي الذي يقدم قيمة حقيقية.
التداعيات والتأثير
تتجه ميتا حالياً نحو خلق مسارات جديدة لتحقيق الأرباح، بما في ذلك دعم المعجبين والاشتراكات، التي بدأت تجربتها في بعض الدول الأوروبية. هذا التوجه قد يتيح للمؤسسات تحقيق أرباح ثابتة، شريطة تقديم محتوى بنّاء والاعتماد على شخصيات موثوقة. ويشير الخبراء إلى أن هذا النموذج قد يغير طريقة تفاعل الجمهور مع المحتوى، حيث يتحول من مجرد متابع إلى داعم حقيقي.
في الوقت نفسه، يشير الباحثون إلى أن المعايير الربحية أصبحت تقنية وإحصائية أكثر من كونها صحفية تقليدية، حيث يجب أن يتجاوز المحتوى عتبة القيمة المضافة. الجودة التي تدرّ مالاً هي التي تبقي المستخدم أطول فترة ممكنة داخل التطبيق.
الأثر على المنطقة العربية
تعتبر هذه التحديثات فرصة للمؤسسات الإعلامية في العالم العربي لتعزيز عوائدها من خلال استغلال أدوات الربح الجديدة. في ظل التحديات التي تواجهها وسائل الإعلام التقليدية، يمكن أن يكون هذا النموذج الربحي الجديد بمثابة نقطة تحول في كيفية تقديم المحتوى. كما أن التركيز على المحتوى الأصلي قد يعزز من جودة الإعلام العربي ويزيد من مصداقيته.
في الختام، يمثل هذا التوجه من ميتا خطوة هامة نحو دعم صناع المحتوى، مما قد يسهم في تعزيز الاستدامة الاقتصادية للمؤسسات الإعلامية في المنطقة.