تشير دراسة استقصائية معمقة أجراها معهد رويترز لدراسة الصحافة بجامعة أكسفورد إلى تحول جذري في كيفية استهلاك الأخبار لدى الأجيال الشابة، خاصة تلك التي تقل أعمارها عن 35 عامًا. لم يعد الأمر مجرد تغيير في الوسيلة، بل هو إعادة تعريف كاملة لماهية الخبر، حيث انتقل الثقل من المؤسسات الإعلامية ذات الإرث التاريخي إلى منصات الخوارزميات التي يقودها صناع المحتوى والمؤثرون.
يؤكد الباحثون أن الجيل الرقمي لم يعد يمارس الطقوس الإخبارية التقليدية كزيارة المواقع الرسمية أو متابعة النشرات الإخبارية. بل يعتمد بشكل أساسي على ما يُعرف بـ"الاستهلاك العرضي"، حيث يعثر الشباب على الأخبار بالصدفة أثناء تصفحهم للمنصات مثل "تيك توك" و"إنستغرام".
تفاصيل الحدث
هذا التحول في استهلاك الأخبار أدى إلى تآكل دور المحررين كحراس للبوابة، حيث انتقلت السلطة في تحديد ما هو "مهم" للجمهور إلى ما يسمى "الوساطة الخوارزمية". تقوم برمجيات المنصات بتفصيل المحتوى وفقًا لاهتمامات المستخدم، مما يجعل الخبر مجرد جزء من فسيفساء الترفيه اليومي.
تخوض الصحافة اليوم معركة شرسة في إطار ما يعرف باقتصاد الانتباه، وهو مفهوم يرى أن وقت المستخدم هو السلعة الأغلى. في هذا السياق، يجد الشباب أنفسهم محاصرين بفيض من الأنباء الكارثية، مما دفعهم إلى تبني إستراتيجية تُعرف بـ"تجنب الأخبار الانتقائي"، حيث يبتعدون عن القصص التي تسبب لهم الإحباط أو الشعور بالعجز النفسي.
السياق والخلفية
تسعى الأجيال الشابة إلى ما يسمى "الشفافية الراديكالية"، حيث يفضلون الصحفي الذي يظهر بملابس غير رسمية ويتحدث بلغة مباشرة قريبة من لغتهم. تشير الدراسة إلى أن غرف الأخبار التي تكتفي بنقل الأزمات كما هي تخسر هذا الجمهور لصالح ما يعرف بـ"الصحافة البنّاءة"، التي تركز على السياق والحلول بدلاً من عرض المشكلة فقط.
كما رصدت الدراسة صعود "صحافة الشخصيات"، حيث يبني الشباب ثقتهم بناءً على الأصالة والارتباط العاطفي بصانع المحتوى أو الصحفي الفرد، بدلاً من ولائهم للعلامة التجارية لمؤسسة إعلامية. هذا التحول يعكس رغبة الجيل في الحصول على معلومات موثوقة وذات مغزى.
التداعيات والتأثير
يخلص معهد رويترز إلى أن البقاء في هذا العصر يتطلب من الصحفيين الانتقال من دور "المُملي للمعلومة" إلى دور "الميسّر"، حيث يجب عليهم مساعدة الجمهور على فهم العالم المعقد وتقديم محتوى تفاعلي يتجاوز القوالب الجاهزة. هذا التغيير في دور الصحافة يعكس الحاجة إلى تكييف الرسائل الإعلامية مع اهتمامات الشباب ومتطلباتهم.
إن هذا التحول في استهلاك الأخبار يطرح تحديات جديدة أمام المؤسسات الإعلامية التقليدية، التي يجب أن تتكيف مع هذه الديناميكيات الجديدة إذا أرادت الحفاظ على جمهورها الشاب. فالتوجه نحو الصحافة البنّاءة وصحافة الشخصيات قد يكون مفتاح البقاء في هذا المشهد الإعلامي المتغير.
الأثر على المنطقة العربية
في المنطقة العربية، يمكن أن يكون لهذا التحول تأثيرات كبيرة على كيفية استهلاك الأخبار. فالشباب العرب، الذين يمثلون نسبة كبيرة من السكان، قد يتجهون نحو منصات التواصل الاجتماعي للحصول على المعلومات، مما قد يؤدي إلى تراجع دور وسائل الإعلام التقليدية. هذا الأمر يتطلب من المؤسسات الإعلامية العربية إعادة التفكير في استراتيجياتها وتقديم محتوى يتناسب مع اهتمامات الشباب.
في الختام، يمثل هذا التحول في استهلاك الأخبار فرصة وتحديًا في آن واحد. يجب على الصحافة أن تتكيف مع هذه التغيرات لضمان استمرارها في تقديم المعلومات بشكل فعّال وجذاب للجمهور الشاب.