أعلنت شركة نايكي، الرائدة في صناعة الملابس الرياضية، أن جهودها للتعافي من التحديات التي واجهتها تأخذ وقتاً أطول مما كان متوقعاً، مما أدى إلى تراجع أسهمها بأكثر من 14% خلال تداولات يوم الأربعاء. جاء هذا التحذير بعد أن أصدرت الشركة نتائجها المالية للربع الثالث من السنة المالية، حيث كان المستثمرون يأملون في رؤية علامات على انتعاشها.
خلال مكالمة مع المحللين، حذر المدير المالي مات فريند من أن المبيعات ستنخفض بنسبة منخفضة من رقم واحد حتى نهاية العام الحالي، حيث من المتوقع أن تؤثر التراجعات في السوق الصينية على القوة المتزايدة في أمريكا الشمالية.
التفاصيل
تتوقع نايكي أن تتراجع مبيعاتها بين 2% و4% في الربع الحالي، وهو أسوأ من توقعات المحللين التي كانت تشير إلى نمو بنسبة 1.9%. كما توقعت الشركة أن تنخفض مبيعاتها في الصين بنسبة 20%، حتى مع وجود فائدة طفيفة من أسعار الصرف. وتستمر جهود الشركة لتنظيف تشكيلتها في الصين وزيادة المبيعات بأسعار كاملة، وهو ما سيبقى عائقاً أمام نمو الإيرادات حتى السنة المالية 2027.
تتوقع نايكي أن تبدأ في تجاوز الفترة التي تعرضت فيها لرسوم جمركية أعلى في الربع الأول من السنة المالية 2027، مما قد يسهل المقارنات الربحية على أساس سنوي. ومع ذلك، فإن هوامش الربح الإجمالية للشركة تراجعت على مدار سبعة أرباع متتالية، وقد يكون من الصعب تحسين هذا المقياس في ظل ارتفاع تكاليف المدخلات بسبب الأزمات العالمية.
السياق
تأسست نايكي في عام 1964، ومنذ ذلك الحين أصبحت واحدة من أكبر الشركات في مجال الملابس الرياضية على مستوى العالم. ومع ذلك، واجهت الشركة تحديات كبيرة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك المنافسة الشديدة من العلامات التجارية الأخرى وتغيرات في سلوك المستهلكين. تزامن ذلك مع الأزمات الاقتصادية العالمية، مثل جائحة كوفيد-19، التي أثرت على سلاسل الإمداد وأسواق البيع بالتجزئة.
تعتبر السوق الصينية واحدة من أكبر أسواق نايكي، ولكنها شهدت تراجعاً ملحوظاً في الطلب، مما أثر بشكل كبير على إيرادات الشركة. في الوقت نفسه، تسعى نايكي إلى تعزيز وجودها في الأسواق الأخرى، مثل أمريكا الشمالية، حيث لا تزال تحقق نتائج إيجابية.
التداعيات
تؤكد التحذيرات الأخيرة من نايكي على التحديات المستمرة التي تواجهها الشركات الكبرى في ظل بيئة اقتصادية متقلبة. وقد أدت هذه التحديات إلى خفض تصنيف أسهم نايكي من قبل ثلاثة من أكبر البنوك في وول ستريت، بما في ذلك غولدمان ساكس وجي بي مورغان وبنك أوف أمريكا، مما يعكس تراجع ثقة المستثمرين في قدرة الشركة على التعافي في الوقت القريب.
يعتبر هذا التراجع في الأسهم بمثابة جرس إنذار للشركات الأخرى في قطاع التجزئة، حيث يجب أن تكون مستعدة لمواجهة التحديات الاقتصادية والاضطرابات العالمية التي قد تؤثر على سلاسل الإمداد وسلوك المستهلكين.