أطلقت هيئة المنافسة التركية تحقيقًا رسميًا يوم الجمعة الماضي، يستهدف الكيانات القانونية التابعة لشركة "ألفابت" الأمريكية، بما في ذلك فروعها "غوغل أيرلندا" و"غوغل تركيا". يأتي هذا التحرك في ظل رصد ممارسات قد تشكل انتهاكًا للمادة 6 من القانون التركي رقم 4054 الخاص بحماية المنافسة، والتي تتعلق بسياسات الفوترة والتمييز بين العملاء.
وفقًا للبيانات الرسمية الصادرة عن الهيئة، يركز التحقيق على "هندسة الفواتير" التي تتبعها غوغل، حيث يُشتبه في أنها تخلق ميزة غير عادلة وتعرقل المنافسة. إذ تقوم غوغل بإصدار فواتير لبعض المعلنين عبر "غوغل أيرلندا ليميتد"، بينما تصدر فواتير لآخرين عبر "غوغل ريكلامجليك" (Google Reklamcılık) تركيا.
تفاصيل الحدث
بموجب التشريع الضريبي التركي، يُلزم المعلنون الذين يتلقون فواتيرهم من الكيان الأيرلندي بدفع ضرائب اقتطاع إضافية، بينما يُعفى من يتعامل مع الكيان المحلي. ترى الهيئة أن غوغل قد تستخدم معايير غير موضوعية لتصنيف العملاء، مما يؤدي إلى رفع التكاليف على شركات معينة وإعطاء أفضلية لأخرى بناءً على نوع الكيان المصدر للفاتورة.
لذا، سيفحص التحقيق المعايير التقنية التي تعتمدها غوغل لتصنيف وكالات الإعلان والمعلنين، ومدى انعكاس ذلك على التكلفة النهائية للخدمة. ويشير خبراء في الاقتصاد الرقمي إلى أن التحقيق التركي يمس العصب المالي لغوغل، حيث يركز على "التدفق النقدي" بدلاً من "الخوارزميات" كما في التحقيقات السابقة.
السياق والخلفية
تتزايد الضغوط العالمية على غوغل، حيث شهدت الأشهر الأخيرة تصاعدًا في التحقيقات القانونية ضد الشركة. ففي 12 فبراير/شباط الماضي، كثفت المفوضية الأوروبية تحركاتها ضد غوغل، متهمة إياها بالتلاعب في أسعار مزادات الإعلانات عبر محرك البحث لزيادة الإيرادات بطرق غير قانونية. كما صدر حكم قضائي تاريخي من وزارة العدل الأمريكية في أبريل/نيسان 2025، أكد احتكار غوغل لتقنيات الإعلان.
على الصعيد المحلي، سبق أن أجرت هيئة المنافسة التركية تحقيقًا آخر في يناير/كانون الثاني 2026، ركز على نظام "أندرويد" واتفاقيات مشاركة الإيرادات مع مصنعي الهواتف، مما يعكس حصارًا قانونيًا متناميًا يهدف إلى فك قبضة الشركة عن الاقتصاد الرقمي العالمي.
التداعيات والتأثير
يتوقع المحللون أن يتم إلزام غوغل بتوحيد معايير الفوترة لجميع العملاء داخل تركيا، مع احتمالية فرض غرامة مالية قد تصل إلى 10% من إجمالي إيرادات الشركة السنوية إذا ثبت الانتهاك. كما قد تتطلب التعديلات على العقود التجارية المبرمة مع وكالات الإعلان الرقمي ضمان "المعاملة المتساوية" بين جميع المعلنين.
هذا التحقيق يُظهر أيضًا تضارب المصالح، حيث تعمل غوغل "كبورصة" و"كمشتري" و"كبائع" في آن واحد. التحقيق يسعى لفك الارتباط بين هذه الأدوار لضمان عدم تمرير تكاليف إضافية للمعلنين الصغار، مما قد يؤثر بشكل كبير على سوق الإعلانات الرقمية في تركيا.
الأثر على المنطقة العربية
تُعتبر هذه القضية ذات أهمية خاصة للمنطقة العربية، حيث تعكس التحديات التي تواجهها الحكومات في مواجهة هيمنة الشركات التقنية الكبرى. قد تفتح هذه التحقيقات المجال أمام دول عربية أخرى لاتخاذ خطوات مماثلة لضمان المنافسة العادلة في أسواقها الرقمية.
في الختام، يُظهر التحقيق التركي ضد غوغل التوجه المتزايد نحو تنظيم الأسواق الرقمية، مما يُعزز من فرص المنافسة ويُساهم في حماية حقوق المعلنين، وهو ما قد ينعكس إيجابًا على الاقتصاد الرقمي في المنطقة.