تستعد شركات الإعلام الكبرى لعروضها السنوية للمعلنين، حيث تبرز أهمية دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجياتها. على الرغم من التحديات الاقتصادية والجيوسياسية، فإن النقاشات مع المعلنين تركز على كيفية تحسين الأداء وجذب أكبر عدد من المشاهدين.
هذا الأسبوع، ستقوم شركات مثل كومكاست وديزني ووارنر بروس، بالإضافة إلى أمازون ويوتيوب بعرض برامجها في مدينة نيويورك، في محاولة لجذب المعلنين لبرامجها للعام المقبل. كما انتهت باراماونت من سلسلة عروضها الخاصة مع الوكالات والمعلنين في الأسابيع الماضية.
التفاصيل
أفاد التنفيذيون في الشركات الإعلامية أن التركيز هذا العام ينصب على جذب أكبر الجماهير، وكيف يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين البيانات والنتائج. في الوقت نفسه، تستمر الصناعة في مواجهة تغييرات كبيرة بين اللاعبين الرئيسيين، حيث من المتوقع أن تندمج باراماونت ووارنر بروس، بينما قامت كومكاست بفصل مجموعة من شبكات الكابل الخاصة بها.
قال جيف كولينز، رئيس مبيعات الإعلانات في فوكس: "إن شعور المعلنين لا يزال إيجابياً جداً. بعد جائحة كورونا والرسوم الجمركية والحروب، أصبح العملاء معتادين على التنقل في أوقات عدم اليقين". وأكد أن هناك حاجة إلى مرونة أكبر في شروط الإعلانات.
السياق
تاريخياً، شهدت صناعة الإعلام تغييرات جذرية في السنوات الأخيرة، حيث أدت زيادة خدمات البث المباشر إلى ضغط كبير على استوديوهات المحتوى للحفاظ على تفاعل المشاهدين. وقد ساهمت هذه التغيرات في تسريع عمليات الدمج والاستحواذ بين الشركات الكبرى.
تسعى الشركات مثل باراماونت إلى تعزيز مكتبات محتواها من خلال الاستحواذ على وارنر بروس، وهو ما يعكس أهمية المحتوى العميق في السوق التنافسي. كما أن كومكاست تقوم بتقليص وجودها في التلفزيون من خلال فصل شبكات الكابل.
التداعيات
تتجه الصناعة نحو التركيز على المحتوى المباشر، خاصة الرياضة والأحداث الكبرى، حيث تعتبر هذه الفئات الأكثر جذباً للجماهير. في ظل غياب بعض الأحداث الرياضية الكبرى مثل كأس العالم والأولمبياد هذا العام، يتعين على الشركات البحث عن مجالات فريدة داخل محفظتها لجذب المعلنين.
قال رايان غولد، co-president لمبيعات الإعلانات في وارنر بروس: "إن أسوأ ما يمكن أن يحدث للصناعة هو أن تذهب تلك الأموال إلى مكان آخر، لذا نحن نعمل بجد لتعويض الميزانيات التي ذهبت إلى الأولمبياد وكأس العالم".