في خطوة غير مسبوقة، أعلن اتحاد الإعلانات التلفزيونية الفرنسية، المعروف باسم تحالف وسائل الإعلام التلفزيونية والفيديو (ADMTV)، عن تقديم شكوى إلى المفوضية الأوروبية يوم الثلاثاء 7 يوليو. تأتي هذه الشكوى في سياق مطالبة الاتحاد بإلغاء الحظر المفروض على إعلانات الترويج التي تقوم بها متاجر التجزئة الكبرى على التلفزيون الفرنسي.
يعود هذا الحظر إلى عام 1992، حيث يمنع المتاجر الكبرى مثل كارفور وليكليرك وأوشان من عرض إعلانات ترويجية لمنتجاتهم. ويعتبر رئيس ADMTV، فرانسوا بليسييه، أن هذا الحظر يعد أنموذجًا فرنسيًا غير مبرر اقتصاديًا أو قانونيًا، ويشير إلى أنه يضر بمصادر الدخل الخاصة بالقنوات التلفزيونية لصالح منصات الفيديو الاجتماعية.
التفاصيل
تستند الشكوى إلى أن الحظر الحالي يضعف قدرة القنوات التلفزيونية على المنافسة في سوق الإعلانات، حيث تتجه الاستثمارات الإعلانية بشكل متزايد نحو المنصات الرقمية مثل غوغل وفيسبوك وتيك توك، التي لا تخضع لنفس القيود. وقد أشار الاتحاد إلى أن الإيرادات الإعلانية الصافية للتلفزيون الفرنسي انخفضت بنسبة 8.1%، لتصل إلى 3.237 مليار يورو في العام الماضي، وهو اتجاه مستمر حتى بداية عام 2026.
يؤكد الاتحاد أن الحظر لم يحقق الهدف المعلن منه، وهو حماية وسائل الإعلام التقليدية، حيث لم يتم تحويل الاستثمارات الإعلانية إلى الصحافة المكتوبة أو الإذاعة كما كان متوقعًا. بل على العكس، أصبحت هذه الاستثمارات تتجه نحو المنصات الرقمية، مما يزيد من تفاقم الوضع بالنسبة للقنوات التلفزيونية.
السياق
تاريخيًا، تم فرض هذا الحظر في وقت كانت فيه وسائل الإعلام التقليدية تعاني من المنافسة المتزايدة من وسائل الإعلام الجديدة. كانت الحكومة الفرنسية تهدف إلى حماية الصحافة المكتوبة والإذاعة من التأثير السلبي للإعلانات التلفزيونية. ومع ذلك، فقد تغيرت الديناميكيات بشكل كبير منذ ذلك الحين، حيث أصبحت المنصات الرقمية تستحوذ على حصة أكبر من السوق الإعلانية.
في يناير الماضي، أعلن ليدل، أحد أكبر المعلنين في فرنسا، عن توقفه عن شراء الإعلانات التلفزيونية بسبب القوانين التي يعتبرها مقيدة. هذا يعكس الاتجاه الأوسع نحو الابتعاد عن وسائل الإعلام التقليدية، مما يثير تساؤلات حول مستقبل الإعلانات التلفزيونية في فرنسا.
التداعيات
إذا تم قبول الشكوى، فقد يؤدي ذلك إلى تغييرات جذرية في كيفية تنظيم الإعلانات في فرنسا. قد يسمح ذلك لمتاجر التجزئة الكبرى بالاستفادة من الإعلانات التلفزيونية، مما قد يعيد تشكيل سوق الإعلانات ويزيد من المنافسة.