أعلنت شركة On السويسرية، المتخصصة في صناعة أحذية الرياضة، عن نتائج مالية إيجابية خلال الربع الأول من العام، حيث تجاوزت توقعات وول ستريت في كل من الإيرادات والأرباح. ورغم تراجع إيراداتها من المبيعات المباشرة، إلا أن الشركة شهدت زيادة ملحوظة في إيراداتها من قنوات البيع بالجملة.
خلال الربع المنتهي في 31 مارس، سجلت On نموًا بنسبة 16.4% في مبيعاتها المباشرة للمستهلكين، حيث بلغت إيراداتها 322.3 مليون فرنك سويسري (حوالي 414.2 مليون دولار أمريكي)، رغم أنها لم تحقق التوقعات التي كانت تشير إلى 326 مليون فرنك. في المقابل، زادت إيراداتها من قنوات البيع بالجملة بنسبة 13.3% لتصل إلى 509.6 مليون فرنك، متجاوزة التوقعات التي كانت تشير إلى 499 مليون فرنك.
التفاصيل
في بيان صحفي، أكدت الشركة أنها قررت رفع توقعاتها للربحية على الرغم من الظروف الاقتصادية غير المستقرة. وأشار الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك، كاسبار كوبتي، إلى أن الشركة لا تزال تستهدف تحقيق نمو في صافي المبيعات حتى عام 2026.
تتوقع On أن تصل هامش الربح الإجمالي إلى 64.5% بحلول عام 2026، مع الأخذ في الاعتبار الرسوم الجمركية المفروضة على الواردات من فيتنام إلى الولايات المتحدة، على الرغم من أن المحكمة العليا الأمريكية ألغت هذه الرسوم مؤخرًا. وأوضح كوبتي أن الشركة تقدمت بطلب لاسترداد الرسوم الجمركية، لكنها لا تزال تخطط للاحتفاظ بتوقعاتها في ظل الظروف المتغيرة.
السياق
تأسست شركة On في عام 2010، وسرعان ما أصبحت واحدة من الشركات الرائدة في مجال أحذية الرياضة، حيث تميزت بتصميماتها الفريدة والتكنولوجيا المتقدمة المستخدمة في منتجاتها. ومع تزايد المنافسة في السوق، خاصة من العلامات التجارية المحلية في الصين، تسعى On لتعزيز وجودها في هذا السوق الحيوي.
على الرغم من التحديات التي تواجهها، بما في ذلك تراجع مبيعات الشركات الكبرى مثل نايكي في الصين، إلا أن On استطاعت تحقيق نجاح ملحوظ. وقد أشار كوبتي إلى أن المستهلكين الصينيين أصبحوا أكثر وعيًا واهتمامًا بالجودة، مما ساهم في زيادة مبيعات الشركة في المنطقة.
التداعيات
تعتبر نتائج On مؤشرًا على قدرة الشركات الصغيرة والمتوسطة على المنافسة في سوق مزدحم بالعلامات التجارية الكبرى. ويعكس نجاحها في الصين تحولًا في تفضيلات المستهلكين نحو العلامات التجارية التي تقدم جودة عالية وتجربة فريدة. كما أن زيادة مبيعات On في الصين قد تشجع الشركات الأخرى على إعادة تقييم استراتيجياتها التسويقية وتقديم منتجات تتناسب مع احتياجات السوق المحلي.