تتجه أنظار العالم نحو كأس العالم 2026، حيث تتوقع الفيفا إيرادات ضخمة تصل إلى نحو 13 مليار دولار. هذا الحدث، الذي وصفه رئيس الفيفا جياني إنفانتينو بأنه "أعظم ما ستشهده البشرية"، سيكون الأضخم في تاريخ البطولة من حيث عدد المنتخبات والعوائد المالية.
تُظهر التقديرات أن 9 مليارات دولار من هذه الإيرادات ستتحقق خلال عام البطولة فقط، مما يعكس القوة التجارية الهائلة لهذا الحدث الرياضي.
تفاصيل الحدث
ستقام البطولة في ثلاث دول هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، وستكون النسخة الأولى التي تضم 48 فريقًا، مما يزيد من عدد المباريات إلى 104 مباراة. هذا التوسع سيؤدي إلى زيادة كبيرة في ساعات البث والمحتوى المتنوع، مما يفتح أسواقًا جديدة للجماهير.
على سبيل المقارنة، حقق أولمبياد باريس 2024 إيرادات تُقدّر بحوالي 5.24 مليار دولار، مما يبرز الفارق الكبير في القوة الاقتصادية بين الحدثين.
السياق والخلفية
لم تكن هيمنة كأس العالم على الساحة الرياضية بهذه القوة دائمًا. ففي نسخة 2010 من البطولة في جنوب أفريقيا، كانت الألعاب الأولمبية تتفوق من حيث العوائد. لكن الأمور بدأت تتغير مع قرار الفيفا تنظيم البطولة في أكبر سوق إعلاني وإعلامي في العالم.
مع ارتفاع عائدات دورة 2018-2022 إلى 7.5 مليار دولار، يتوقع أن ترتفع هذه العائدات بنسبة تصل إلى 73% بحلول صيف 2026، مما يعكس النمو الكبير في نموذج البطولة.
التداعيات والتأثير
تعتبر حقوق البث التلفزيوني العمود الفقري لإيرادات الفيفا، حيث شهدت زيادات كبيرة مقارنة بالنسخ السابقة. كما أن قرار توسيع البطولة من 32 إلى 48 منتخبًا ساهم في زيادة عدد المباريات، مما يعني محتوى أكثر تنوعًا وأسواقًا جديدة.
تتجه الفيفا نحو تسويق أكثر ابتكارًا، حيث بدأت في بيع حقوق بث مستقلة لبطولة كأس العالم للسيدات، بالإضافة إلى استخدام المنصات الرقمية لجذب جمهور أصغر سناً.
الأثر على المنطقة العربية
تعتبر كأس العالم حدثًا يجذب الجماهير في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الدول العربية. مع ارتفاع التكاليف، قد يواجه المشجعون تحديات في متابعة المباريات، لكن الطلب لا يزال قويًا، حيث تلقت الفيفا أكثر من 500 مليون طلب للحصول على 7 ملايين تذكرة.
تسعى الفيفا إلى إعادة استثمار جزء كبير من الإيرادات في تطوير كرة القدم عالميًا، مما قد يعود بالنفع على الاتحادات الوطنية، رغم أن بعض الدول قد تشعر بضغط مالي بسبب تكاليف التنظيم.
في الختام، يبرز مونديال 2026 كحدث رياضي غير مسبوق من حيث الإيرادات، لكنه يثير تساؤلات حول عدالة توزيع هذه الثروة داخل منظومة كرة القدم العالمية.