في عصر تتغير فيه المفاهيم التقليدية حول الذكورة والأنوثة، أصبح المكياج قيد الاستخدام من قبل الرجال بشكل متزايد. ففي أحد أيام أكتوبر الممطرة، قرر ماكسيم، وهو طالب دكتوراه في مجال البيئة يبلغ من العمر 26 عاماً، زيارة متجر لمستحضرات التجميل للمرة الأولى. بصحبة زميلته، دخل المتجر في محاولة لاختيار بعض المستحضرات التي لطالما كان يعتقد أنها مخصصة فقط للنساء. يقول ماكسيم: "أبحث عن قلم كحل وشيء يمكن أن يضيف لمعة تحت عينيّ. لقد شاهدت بعض الدروس على الإنترنت لكنني لم أتذكر أسماء المنتجات."
تُظهر دراسة أجرتها منصة "كلارنا" السويدية، المتخصصة في الدفع الإلكتروني، أن 27% من الرجال الفرنسيين يستخدمون مستحضرات التجميل، مع استخدام أكثر من 10% منهم لمستحضرات كالأساس وأحمر الشفاه بشكل يومي. هذه الظاهرة ليست محصورة في مجتمع المثليين، الذي لطالما كان المكياج وسيلة للتعبير عن الذات فيه، بل توسعت لتشمل فئات أكبر من الرجال.
تشكل هذه العودة لاستخدام المكياج من قبل الرجال نقطة تحول في فهمنا للذكورة. إذ أن هذه الظاهرة تعكس رغبة الكثيرين في تعزيز مظهرهم الخارجي وزيادة ثقتهم بأنفسهم. كما يُظهر تطور هذه الاتجاهات الثقافية تأثير الشبكات الاجتماعية، حيث يشارك العديد من الرجال تجاربهم في استخدام مستحضرات التجميل عبر منصات مثل إنستغرام وتيك توك، مما ساهم في Normaliser (تخصيص) هذا الموضوع وتسليط الضوء عليه كجزء من الروتين اليومي للفرد.
يجدر بالذكر أن المساحة الاجتماعية تتوسع لتشمل تلك الفئات المحرومة سابقاً من التعبير عن أنفسهم بطرق متعددة، مما يزيد من قبول المجتمع للاختلاف والتنوع. ورغم أن هذا التوجه لا يزال يواجه تحديات في بعض الأوساط، إلا أن انفتاح الثقافة العامة على هذه الممارسات يمثل تقدماً نحو مزيد من الشمولية.