افتتحت شركة ليجو (Lego) الدنمارقية مهرجاناً ضخماً للجماهير في مجمع كومباس وان (Compass One) بمنطقة سينكانغ في سنغافورة، وذلك احتفاءً بمنافسات كأس العالم لكرة القدم، حيث يتيح الحدث للزوار فرصة الحصول على مجموعات خاصة ومحدودة الإصدار مستوحاة من أساطير اللعبة عبر التاريخ.
يستمر المعرض - الذي انطلق مؤخراً في أحد أكبر المراكز التجارية في الجزيرة - في تقديم تجربة تفاعلية تجمع بين شغف كرة القدم وعالم البناء الإبداعي، حيث يستطيع الزوار المشاركة في فعاليات متنوعة تشمل مسابقات بناء، وورش عمل للأطفال والعائلات، بالإضافة إلى عرض نماذج ضخمة لملاعب ونجوم كرة القدم مصنوعة من مكعبات الليغو الشهيرة.
مجموعات نادرة وتحف فنية
يُعد الحصول على المجموعات الخاصة بالإصدار المحدود أبرز ما يميز هذا المهرجان، إذ تم تصميمها بالتعاون مع أساطير كرة القدم العالمية، لتجسد لحظات تاريخية من مسيراتهم الرياضية باستخدام مكعبات الليغو الملونة. وتشمل هذه المجموعات مجسمات دقيقة لنجوم بارزين في تاريخ اللعبة، مما يجعلها قطعاً collectorية ثمينة للهواة والمتابعين.
وتهدف الشركة الدنمارقية من خلال هذه المبادرة إلى تعزيز تواجدها في الأسواق الآسيوية، خاصة في سنغافورة التي تُعتبر مركزاً مالياً وتجارياً رئيسياً في المنطقة، حيث يشهد سوق الألعاب فيها نمواً مستمراً مدفوعاً بالطلب المتزايد على المنتجات الترفيهية التفاعلية التي تجمع بين التعليم والترفيه.
تاريخ ليغو وعلاقتها بعالم الرياضة
تعود شراكة ليغو مع عالم كرة القدم إلى سنوات عديدة، حيث أطلقت الشركة على مدى العقود الماضية مجموعات متنوعة تحمل علامات تجارية لأندية مشهورة ومنتخبات وطنية، بالإضافة إلى استحواذها على تراخيص رسمية لبناء مجسمات ملاعب شهيرة مثل كامب نو وأولد ترافورد. وقد شهدت السنوات الأخيرة توسعاً كبيراً في خط إنتاجها الرياضي، مع التركيز على تفاصيل دقيقة تعكس روح اللعبة.
ويُعتبر قطاع الألعاب المبنية على تراخيص رياضية من أكثر القطاعات ربحية في صناعة الألعاب العالمية، حيث تستفيد الشركات من العاطفة الجماهيرية المرتبطة بالفرق واللاعبين لزيادة المبيعات. وتستثمر ليغو سنوياً ملايين الدولارات في تطوير منتجات رياضية تلبي تطلعات مختلف الفئات العمرية، من الأطفال الذين يحلمون بأن يصبحوا نجوماً، إلى الكبار الذين يجمعون القطع النادرة كهواية.
السوق الآسيوي وفرص النمو
يأتي افتتاح هذا المهرجان في سنغافورة كجزء من استراتيجية أوسع لاختراق الأسواق الآسيوية النامية، التي تشهد ارتفاعاً في الإنفاق الاستهلاكي على السلع غير الضرورية، خاصة في فئات الترفيه والهوايات. وتُعد منطقة جنوب شرق آسيا سوقاً واعدة لصناعة الألعاب، نظراً لكثافة السكان الشباب وارتفاع مستويات الدخل في الدول المتقدمة مثل سنغافورة.
ويشير محللون إلى أن مثل هذه الفعاليات تسهم في تعزيز مبيعات التجزئة في المراكز التجارية، التي تسعى جاهدة لاستعادة زبائنها بعد جائحة كورونا، من خلال تقديم تجارب تفاعلية لا يمكن الحصول عليها عبر التسوق الإلكتروني. وقد أصبحت الفعاليات القائمة على العلامات التجارية العالمية، مثل ليغو، أداة فعالة لجذب العائلات والشباب إلى المولات التجارية.
الجمهور العربي وثقافة جمع التحف الرياضية
على الرغم من إقامة الحدث في الشرق الأقصى، إلا أن تأثيره يمتد إلى المنطقة العربية، حيث يُعد جمع التحف الرياضية، وخاصة المتعلقة بكرة القدم، من الهوايات الشائعة في دول الخليج والمغرب العربي. وقد شهدت المنطقة في السنوات الأخيرة افتتاح متاجر رسمية لعلامات ليغو في دبي والرياض والقاهرة، مما يعكس اهتماماً متزايداً في منتجات الشركة.
وتُعد كرة القدم الرياضة الأكثر شعبية في العالم العربي، حيث يتابع ملايين المشجعين المنافسات العالمية بشغف كبير. ويُتوقع أن تثير المجموعات الخاصة التي تم إطلاقها في سنغافورة اهتمام هواة الجمع في المنطقة العربية، خاصة مع انتشار ثقافة الشراء عبر الإنترنت وخدمات الشحن الدولي، مما يسمح للعرب بالحصول على الإصدارات المحدودة حتى وإن أقيمت الفعاليات في بلدان بعيدة.
ويختتم المهرجان فعالياته بتقديم جوائز قيمة للمشاركين في مسابقات البناء، مؤكداً على رسالة ليغو في تشجيع الإبداع والابتكار عبر اللعب، وهي الرسالة التي تجاوزت الحدود الجغرافية لتصل إلى ملايين الأطفال والكبار في مختلف أنحاء العالم، بما في ذلك العالم العربي الذي يزداد شغفاً بثقافة البناء الإبداعي.