اختتمت مجموعة هاير مشاركتها في أسبوع ميلان للتصميم 2026، الذي أقيم من 21 إلى 26 أبريل، حيث أظهرت المجموعة مكانتها كأحد اللاعبين الرئيسيين في السوق الفاخرة بفضل قوتها في الابتكار. وقدمت هاير تجارب غامرة من خلال ست مناطق عرض تدمج بين التصميم والتكنولوجيا المتطورة.
كما قدمت العلامة التجارية الفاخرة التابعة لها، فشر وبايكل، عرضاً مميزاً تحت عنوان "Nature—Ritual" في يورو كوكينا، بالإضافة إلى إطلاق مجموعة "State of the Art"، مما يعكس التزامها بأسلوب حياة يركز على الإنسان ويعزز القيم الفنية.
تفاصيل الحدث
تعتبر مشاركة هاير وفشر وبايكل في أسبوع ميلان للتصميم لحظة حاسمة في استراتيجيتها متعددة العلامات التجارية في السوق العالمية. حيث تعكس هذه المشاركة التعاون بين علامتين تجاريتين مختلفتين، واحدة تركز على الابتكار التكنولوجي والأخرى تستند إلى التصميم التقليدي، مما يسهم في رفع معايير الحياة العصرية.
استراتيجية هاير متعددة العلامات التجارية تستند إلى التزام طويل الأمد بتطوير الأسواق. على مدار أكثر من ثلاثة عقود، تطورت هاير من مجرد مُصدر للمنتجات إلى لاعب عالمي يتعامل مع الأسواق المحلية، مدعومة بشبكة من المصانع ومراكز البحث والتطوير في مختلف البلدان.
السياق والخلفية
تأسست مجموعة هاير في عام 1984، ومنذ ذلك الحين، حققت نمواً ملحوظاً في مجال الأجهزة المنزلية. في عام 2012، قامت هاير بالاستحواذ على فشر وبايكل، وهي شركة نيوزيلندية متخصصة في تصنيع الأجهزة المنزلية الفاخرة، مما أدى إلى تحقيق نتائج إيجابية في الابتكار والتوسع العالمي.
تسعى هاير إلى الانتقال من الابتكار الموجه نحو المساهمين إلى الابتكار الموجه نحو المستخدمين، مما ساعد على تعزيز مكانة هاير وفشر وبايكل في أستراليا ونيوزيلندا. وقد ساهم مركز البحث والتطوير في نيوزيلندا، أحد خمسة مراكز عالمية، في تسريع تطوير أنظمة جديدة مثل نظام الأدراج والمحركات المباشرة.
التداعيات والتأثير
تظهر نتائج استراتيجية هاير في الابتكار بوضوح من خلال نمو حصتها في السوق. حيث زادت حصة فشر وبايكل في سوق الغسالات في أستراليا من أقل من 1% إلى 22% خلال 18 شهراً فقط. كما تهيمن الشركة على سوق الثلاجات والمنتجات الخارجية في البلاد.
في عام 2025، حصلت أفران فشر وبايكل على جائزة "Best of the Best" من ريد دوت لتصميمها المتميز، مما يعكس التزام هاير بدعم فشر وبايكل في توسيع نطاق أعمالها دون المساس بهوية العلامة التجارية.
الأثر على المنطقة العربية
تعتبر الابتكارات التي تقدمها هاير وفشر وبايكل ذات أهمية خاصة للمنطقة العربية، حيث تزداد الحاجة إلى الأجهزة المنزلية الذكية والمتطورة. كما أن استراتيجيات هاير في التسويق الرياضي، مثل شراكتها مع أندية كرة القدم العالمية، تعزز من تواجدها في الأسواق العربية.
في الختام، تعكس مشاركة هاير وفشر وبايكل في أسبوع ميلان للتصميم التزامهما المستمر بالابتكار والتصميم، مما يسهم في تعزيز معايير الحياة العصرية على مستوى عالمي.