تواجه منصة Substack، التي كانت تُعتبر من أبرز منصات النشرات الإخبارية، تراجعاً ملحوظاً في عدد الكتاب الذين يختارونها، حيث انتقل العديد منهم إلى منصات بديلة تقدم لهم مزيداً من السيطرة والمرونة. في الشهر الماضي، أعلن موقع The Ankler، أحد أشهر المنشورات على Substack، عن انتقاله إلى منصة جديدة توفر له تحكماً أكبر في محتواه.
تأتي هذه التحولات في ظل شكاوى متزايدة من الكتاب حول تركيز Substack المتزايد على الميزات الاجتماعية ونموذج التسعير الذي يثقل كاهلهم. العديد من الكتاب الذين غادروا المنصة خلال العام الماضي أبدوا استياءً من هذه التوجهات، مما دفعهم للبحث عن بدائل أكثر ملاءمة.
التفاصيل
يقول شون هايكن، مؤسس النشرة الرياضية The Rose Garden Report، إنه حقق "أرباحاً أكبر بكثير" بعد انتقاله من Substack إلى منصة Ghost في أبريل الماضي. ويشير إلى أنه بعد فترة من النمو المدعوم من Substack، توقف الدعم عندما لم يعد يُعتبر من "المواهب الجديدة"، مما أدى إلى ركود في نموه. الآن، يدفع هايكن حوالي 2052 دولاراً سنوياً على Ghost، مقارنة بـ 4968 دولاراً على Substack، وقد زادت قاعدة مشتركيه بنسبة 22% منذ نهاية عام 2024.
تجربة مشابهة مر بها مات براون، مؤسس Extra Points، الذي انتقل إلى منصة Beehiiv في عام 2021، حيث وفر له ذلك آلاف الدولارات سنوياً. ويقول براون إنه كان سيتعين عليه دفع أكثر من 25000 دولار سنوياً لـ Substack، بينما يدفع حوالي 3000 دولار لـ Beehiiv.
السياق
تأسست منصة Substack في عام 2017 كمنصة تتيح للكتاب إنشاء نشراتهم الخاصة وإدارة المشتركين المدفوعين. ومع ذلك، فإنها تأخذ نسبة 10% من إجمالي إيرادات الاشتراكات، وهو ما قد يبدو غير كبير في البداية، لكنه يتزايد بشكل كبير مع زيادة عدد المشتركين. على سبيل المثال، إذا كان هناك نشرة إخبارية تتقاضى 10 دولارات شهرياً مع 400 مشترك، فإن التكلفة الشهرية تصل إلى 636 دولاراً، بينما تصل إلى 79500 دولار شهرياً مع 50000 مشترك.
على النقيض، تقدم العديد من المنصات المنافسة مثل Ghost وBeehiiv نماذج تسعير أكثر مرونة، حيث تفرض رسومًا ثابتة بدلاً من عمولة. تبدأ رسوم Ghost من 15 دولاراً شهرياً مع 1000 مشترك، بينما Beehiiv مجانية حتى 2500 مشترك.
التداعيات
تُظهر هذه التحولات أن الكتاب بدأوا في إعادة تقييم خياراتهم، حيث يسعون إلى منصات تمنحهم مزيداً من السيطرة على محتواهم وعلاقاتهم مع الجمهور. الانتقال إلى منصات مثل Ghost وBeehiiv يعكس رغبة الكتاب في الابتعاد عن الأنظمة المغلقة التي تفرضها Substack، والتي قد تؤثر سلباً على نموهم. تُعتبر هذه الظاهرة مؤشراً على تحول في مشهد النشرات الإخبارية، حيث قد تصبح Substack نقطة انطلاق للمنشورات بدلاً من كونها موطناً دائماً. مع تزايد عدد الكتاب الذين ينتقلون إلى منصات أخرى، قد تواجه Substack تحديات أكبر في جذب كتاب جدد.