تسعى Apple TV إلى تعزيز مكانتها في سوق خدمات البث، حيث حققت بعض العروض نجاحات ملحوظة مثل Severance وTed Lasso. ومع ذلك، تشير التقارير إلى أن عدد المشتركين في الخدمة لا يزال أقل بكثير مقارنةً بمنافسيها الرئيسيين مثل Netflix وDisney Plus.
وفقًا لأحدث تقرير من Nielsen، لم تتمكن Apple TV من دخول قائمة العشرة الأوائل لأكثر خدمات البث استخدامًا، مما يدل على أن جمهورها أقل من خدمات مثل Tubi وHBO Max.
التفاصيل
أظهرت بيانات جديدة من شركة Antenna أن التفاعل مع محتوى Apple TV يعتمد بشكل كبير على عدد قليل من العروض البارزة. حيث أفاد التقرير أن 32% من المشاهدين النشطين تابعوا عرض Shrinking في مارس الماضي، بينما تابع 31% عرض Monarch: Legacy of Monsters. في المقابل، لم يتجاوز أي من العروض الأخرى على Netflix نسبة 25% من المشاهدين النشطين.
يشير التقرير إلى أن العروض الكبيرة التي تحقق نجاحات كبيرة هي التي تجذب المشاهدين إلى Apple TV، بينما يتم توزيع المشاهدة على نطاق أوسع في Netflix.
السياق
تاريخيًا، اعتمدت الشبكات التلفزيونية الكبرى مثل HBO وFX على عدد قليل من العروض المميزة لجذب المشاهدين. ومع ظهور خدمات البث، حاولت العديد من الشركات تقليد هذا النموذج. على سبيل المثال، عند إطلاق HBO Max في عام 2020، كان الهدف هو توسيع العلامة التجارية لـ HBO إلى عالم البث.
لكن بعد دمج WarnerMedia مع Discovery، تم إدخال محتوى مختلف، مما أثر على هوية الخدمة. كما حاولت Disney تقديم تجربة مشابهة عند إطلاق FX على Hulu، لكن ذلك لم يحقق النجاح المتوقع.
التداعيات
يطرح هذا الوضع تساؤلات حول إمكانية نجاح Apple TV في تبني نموذج HBO في عالم البث. يقول بول باستور، المسؤول التنفيذي في شركة Quickplay، إن تقديم محتوى متميز لجمهور محدد هو نموذج عمل ناجح. ويضيف أن Apple TV تقوم بذلك بشكل جيد مع عروضها.
ومع ذلك، فإن حجم كتالوج Apple TV، الذي يحتوي على حوالي 220 عرضًا، يعد أقل بكثير من كتالوج Netflix الذي يضم حوالي 3,300 عرضًا. ويعتقد باستور أن Netflix تتفوق في تقديم محتوى أقل شهرة لجمهورها، مما يعكس استراتيجيتها في إدارة المحتوى.