احتفلت علامة Risis، إحدى أبرز العلامات التجارية في سنغافورة، بمرور 50 عاماً على تأسيسها، حيث تسعى لإعادة تعريف هويتها لتناسب الأجيال الجديدة. تحت قيادة المديرة التنفيذية فيرين نغ، التي تولت القيادة في يناير 2020، تهدف Risis إلى تحويل الأوركيد، الزهرة الوطنية لسنغافورة، من مجرد تذكار إلى رمز للأزياء العالمية.
في يونيو من العام الماضي، أقيم عرض أزياء في منطقة لو ماريه في باريس، حيث ارتدى العارضون مجوهرات تحمل تصميمات الأوركيد، مما يعكس التحول الذي تشهده العلامة التجارية. كانت Risis معروفة لفترة طويلة بتقديمها للأوركيد المغطاة بالذهب كهدية تذكارية، ولكنها الآن تهدف إلى تحقيق طموحات أكبر.
التفاصيل
تأسست Risis في السبعينات من القرن الماضي على يد الدكتور لي كوم تات، الذي ابتكر تقنية لحفظ الأوركيد في الذهب. كانت الفكرة تهدف إلى تقديم هدية وطنية تمثل سنغافورة، مثل اللؤلؤ الياباني أو الحرير التايلاندي. في عام 1976، قدمت Risis أول بروش من الأوركيد المغطاة بالذهب، مما جذب انتباه الجمهور.
اليوم، لا تزال Risis تلتزم بتلك التقنية الفريدة، حيث يتم اختيار الأوركيد المثالية من منشأة محكومة المناخ، ثم يتم تغليفها بطبقة رقيقة من النحاس قبل أن تُغمر في محلول كهربائي خاص. كل قطعة تعتبر عملاً فنياً فريداً، مما يميزها عن غيرها من المجوهرات.
السياق
على مر العقود، توسعت Risis لتشمل مجموعة متنوعة من المنتجات المنزلية، بما في ذلك الإطارات الفنية والأدوات المكتبية. ومع ذلك، اعترفت نغ بأن الصورة العامة للعلامة التجارية كانت قديمة في نظر الكثيرين، حتى أنها كانت تعتبرها كذلك في السابق. لكن مع إعادة تصميم المجموعة لتكون أكثر عصرية، بدأت Risis في جذب جمهور أصغر سناً.
تحت قيادة نغ، قامت Risis بإعادةbranding، حيث تم إدخال تصاميم أكثر حداثة تشمل قطع مجوهرات أنيقة وجريئة. اليوم، تتراوح أعمار أكبر شريحة من زبائن Risis بين 25 و34 عاماً، مع تزايد الاهتمام من قبل الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً.
التداعيات
تسعى Risis الآن إلى توسيع نطاقها خارج سنغافورة، مع التركيز على أسواق جنوب شرق آسيا والولايات المتحدة وأوروبا. تعتبر التجارة الإلكترونية جزءاً أساسياً من هذه الاستراتيجية، حيث يتم تحسين الموقع الإلكتروني ليشمل لغات متعددة وتحويل العملات.
ومع ذلك، تواجه Risis تحديات اقتصادية عالمية تؤثر على إنفاق المستهلكين، بالإضافة إلى ارتفاع تكاليف المواد الخام. لكن نغ أكدت أن الشركة تسعى للحفاظ على أسعارها مع تحسين كفاءة التصنيع بدلاً من تمرير التكاليف إلى العملاء.