Der Beitritt zu den großen Sponsoren der FIFA wird als Eintritt in einen elitären Club betrachtet, wo neue Sponsoren vor großen Herausforderungen stehen, angesichts etablierter Namen. Mit der bevorstehenden Weltmeisterschaft 2026 wird erwartet, dass sich die Sponsorenlandschaft durch neue Partner verändern wird.
Die Weltmeisterschaften folgen aufeinander, und im Laufe der Jahre kehren einige große Namen immer wieder zurück, wie Adidas, der historische Balllieferant seit 1970, und Coca-Cola, das offizielle Erfrischungsgetränk des Turniers seit 1978. Auch die südkoreanische Automobilgruppe Hyundai-Kia trat 1999 bei und profitierte von der Weltmeisterschaft 2002 in Südkorea und Japan, sowie das amerikanische Unternehmen Visa, das seit 2007 auf Zahlungssysteme spezialisiert ist.
Details zum Event
FIFA schließt in der Regel langfristige Verträge ab, oft über vier Jahre, wie die Generaldirektorin des Büros Sportsora, Aurélie Diaver, der Nachrichtenagentur AFP erklärt. Diese Verträge gelten als die effektivsten und profitabelsten für Marken. Der Professor an der Universität Lausanne, Michel Debord, weist darauf hin, dass Studien zeigen, dass es zwischen 3 und 5 oder sogar 8 Jahren dauert, um wirksam zu sein, andernfalls wird es nie gelingen, das Image des vorherigen Sponsors zu tilgen.
Die Eintrittskarten für die größten Sponsoren werden zu enormen Preisen verkauft, die im Durchschnitt zwischen 100 und 150 Millionen Dollar über vier Jahre liegen, gemäß den Zahlen, die Sportsora von der FIFA erhalten hat. Es wird erwartet, dass die Marketing-Einnahmen der Organisation zwischen 2027 und 2030 4,6 Milliarden Dollar betragen werden, was einem Anstieg von 61 Prozent im Vergleich zur Periode 2023-2026 entspricht, laut dem letzten Jahresbericht.
Hintergrund & Kontext
Diese Beträge werden durch die sektorspezifische Exklusivität gerechtfertigt, wo nur ein Getränk, ein Anbieter und eine Zahlungsmethode erlaubt sind. Der Marken- und Strategieverantwortliche bei Hyundai Frankreich, Jérôme de Saint-Vulcain, sagt der AFP: "Diese enorme Sichtbarkeit, die ein solches Event bietet, und zu den Kosten, die wir zahlen, möchten wir nicht teilen." Das Unternehmen, Partner der UEFA während der Europameisterschaft 2016 in Frankreich, verzeichnete "die besten Bestellungen in der Geschichte" während der Monate Juni und Juli, so ein Sprecher der Gruppe.
Nach Jahrzehnten kostspieliger Partnerschaften bleibt die Frage, ob die Rentabilität für diese etablierten Marken weiterhin gegeben ist. Michel Debord scherzt: "Sponsoring ist wie eine Ehe. Je länger sie dauert, desto schwieriger wird es, sie zu verlassen." Ricardo Forte, ehemaliger globaler Sponsoring-Verantwortlicher bei Visa und Coca-Cola, weist darauf hin, dass die Partnerschaft greifbare Geschäftszielen entsprechen muss, und die FIFA hat ihre Fähigkeit zur Wachstumsförderung unter Beweis gestellt.
Auswirkungen & Konsequenzen
Das Verlassen der Arena bedeutet auch, Platz für einen Konkurrenten zu schaffen, und oft sind die Rückzüge nicht freiwillig, da geschäftliche Kämpfe mit geopolitischen Einflüssen vermischt werden. Dennoch ist es weiterhin möglich, am Tisch der FIFA zu sitzen, ohne einen anderen Gast zu verdrängen, wie die Aufnahme der chinesischen Lenovo Gruppe als Technologiepartner im Jahr 2024 und kürzlich das weniger bekannte Unternehmen ADI Predict Street, ein neuer Akteur auf den Prognoseplattformen, zeigt.
Lenovo wird den 48 teilnehmenden Mannschaften der Meisterschaft eine KI-basierte Assistenz zur Verfügung stellen, um taktische Analysen aus Hunderten Millionen von Daten zu erstellen. Währenddessen wird ADI Predict Street den Fans eine Echtzeit-Prognoseplattform bieten. Aurélie Diaver bemerkt: "Wir bewegen uns allmählich von der reinen Sichtbarkeitslogik hin zur Logik der Beteiligung am reibungslosen Ablauf des Events selbst und dessen Verbesserung."
Regionale Bedeutung
Diese Entwicklungen sind besonders wichtig für die arabische Region, da Katar die Weltmeisterschaft 2022 ausrichtet, was ihre Position in der Sportwelt stärkt. Zudem könnte die Öffnung neuer Märkte durch neue Sponsoren zur Stärkung der Sportinvestitionen in der Region beitragen.
Abschließend spiegeln die neuen Verträge, die die FIFA abschließt, die Prioritäten der Zukunft wider, wie künstliche Intelligenz und neue Formen der Interaktion mit den Fans, was neue Perspektiven für das Sport-Sponsoring in den kommenden Jahren eröffnet.