Die Marke Risis, die als eine der führenden Marken in Singapur gilt, feierte ihr 50-jähriges Bestehen und strebt danach, ihre Identität für die neuen Generationen neu zu definieren. Unter der Leitung von CEO Verin Ng, die im Januar 2020 die Führung übernahm, möchte Risis die Orchidee, die Nationalblume Singapurs, von einem einfachen Souvenir zu einem Symbol für globale Mode verwandeln.
Im Juni letzten Jahres fand eine Modenschau im Le Marais-Viertel in Paris statt, bei der die Models Schmuck mit Orchideen-Designs trugen, was den Wandel widerspiegelt, den die Marke durchläuft. Risis war lange Zeit bekannt für ihre mit Gold überzogenen Orchideen als Souvenirgeschenk, hat jedoch nun größere Ambitionen.
Details zur Veranstaltung
Risis wurde in den 1970er Jahren von Dr. Lee Kum Tat gegründet, der eine Technik zur Konservierung von Orchideen in Gold entwickelte. Die Idee war, ein nationales Geschenk zu schaffen, das Singapur repräsentiert, ähnlich wie japanische Perlen oder thailändische Seide. 1976 präsentierte Risis die erste Brosche aus mit Gold überzogenen Orchideen, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zog.
Heute bleibt Risis dieser einzigartigen Technik treu, bei der die perfekten Orchideen aus einer klimatisierten Einrichtung ausgewählt, dann mit einer dünnen Schicht Kupfer beschichtet und schließlich in eine spezielle Elektrolytlösung getaucht werden. Jedes Stück gilt als ein einzigartiges Kunstwerk, das es von anderem Schmuck abhebt.
Hintergrund und Kontext
Im Laufe der Jahrzehnte hat sich Risis auf eine Vielzahl von Haushaltsprodukten ausgeweitet, darunter Bilderrahmen und Büromaterial. Ng erkannte jedoch, dass das öffentliche Bild der Marke für viele veraltet war, sogar sie selbst betrachtete es früher so. Doch mit der Neugestaltung der Kollektion, um sie moderner zu machen, begann Risis, ein jüngeres Publikum anzusprechen.
Unter Ngs Führung hat Risis ein Rebranding durchgeführt, bei dem modernere Designs eingeführt wurden, die elegante und mutige Schmuckstücke umfassen. Heute liegt das Durchschnittsalter der größten Kundengruppe von Risis zwischen 25 und 34 Jahren, mit wachsendem Interesse von jungen Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren.
Auswirkungen und Konsequenzen
Risis strebt nun an, ihre Reichweite über Singapur hinaus zu erweitern, mit einem Fokus auf Märkte in Südostasien, den USA und Europa. Der E-Commerce ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie, da die Website optimiert wird, um mehrere Sprachen und Währungsumrechnungen anzubieten.
Dennoch sieht sich Risis globalen wirtschaftlichen Herausforderungen gegenüber, die das Verbraucherverhalten beeinflussen, sowie steigenden Rohstoffkosten. Ng betonte jedoch, dass das Unternehmen bestrebt ist, seine Preise stabil zu halten und die Effizienz in der Produktion zu verbessern, anstatt die Kosten an die Kunden weiterzugeben.
Regionale Bedeutung
Die Erfahrung von Risis dient als Vorbild für arabische Marken, die in globalen Märkten expandieren möchten. Arabische Marken können von den Strategien von Risis profitieren, um ihre kulturelle Identität neu zu definieren und in moderne Produkte zu verwandeln, die den Bedürfnissen der neuen Generationen entsprechen.
Zusammenfassend stellt die Feier von Risis zum 50-jährigen Bestehen einen Meilenstein in ihrer Geschichte dar und spiegelt ihr Engagement für Innovation und Nachhaltigkeit wider. Mit ihren ehrgeizigen Expansionsplänen scheint Risis auf dem richtigen Weg zu sein, eine führende globale Marke im Schmuckbereich zu werden.