Coca-Cola hat am Donnerstag eine neue Werbekampagne angekündigt, die darauf abzielt, den Verkauf ihrer Erfrischungsgetränke in Restaurants zu steigern. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Herausforderungen, mit denen die Restaurantbranche konfrontiert ist, darunter sinkende Besucherzahlen und langsames Umsatzwachstum. Die Kampagne ist die erste ihrer Art, die Werbung mit mehreren Restaurantpartnern kombiniert, in der die Kunden in verschiedenen Restaurantketten ihre Mahlzeiten bestellen und alle mit dem Satz "und Coca-Cola" enden.
Die Kampagne umfasst Werbung, die in 13 verschiedenen Restaurantketten geschaltet wird, darunter: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle und Wingstop. Getränke, selbst einfache wie Coca-Cola, sind hochmargige Artikel auf den Speisekarten, was hilft, die Gewinne in einer Branche mit engen Margen zu steigern.
Details der Kampagne
Die Daten zeigen, dass die Besucherzahlen in amerikanischen Restaurants im Februar um 2% gesunken sind, laut Daten von Black Box Intelligence. Eine Umfrage von Revenue Management Solutions ergab, dass 38% der Verbraucher angaben, im ersten Quartal 2026 weniger in Restaurants auszugeben.
In diesem Kontext strebt Coca-Cola an, den Restaurantumsatz durch Marketingpartnerschaften zu unterstützen. Unternehmensvertreter haben darauf hingewiesen, dass sie mit Restaurantpartnern zusammenarbeiten, um Kombi-Angebote mit Getränken zu vermarkten, um die Kundenfrequenz und den Getränkeverkauf zu steigern. Coca-Cola hat ein Marketingbudget bereitgestellt, um die Wertangebote von 5 Dollar in amerikanischen McDonald’s-Filialen attraktiver zu gestalten.
Hintergrund und Kontext
Die Restaurantbranche sieht sich in den letzten Jahren erheblichen Herausforderungen gegenüber, da wirtschaftliche Krisen zu einem Rückgang der Ausgaben für Essen außerhalb des Hauses geführt haben. Dies hat sich insbesondere auf den Getränkeverkauf ausgewirkt, der ein Grundpfeiler der Speisekarten ist. Im Jahr 2025 stiegen die Verkäufe von Coca-Cola in Nordamerika um 4%, aber der Umsatz im Inland fiel um 1%, was auf eine schwache Nachfrage nach ihren Getränken hinweist.
Coca-Cola wird als Geschäftspartner für Restaurants angesehen und nicht nur als Getränkelieferant, da sie Einblicke und Marketingvorschläge für Ketten wie Burger King und Wendy’s bietet. Das Geschäft mit dem Lebensmittelservice bei Coca-Cola gilt als Indikator für das Verbrauchervertrauen, wobei ein Unternehmensvertreter sagte: "Wenn der Lebensmittelservice erkältet ist, wird auch Nordamerika erkältet sein."
Auswirkungen und Konsequenzen
Coca-Cola erwartet ein moderates Umsatzwachstum im Jahr 2026, was die anhaltenden Herausforderungen auf dem Markt widerspiegelt. Ein Anstieg der Coca-Cola-Verkäufe in Restaurants würde auch dem Unternehmen zugutekommen, da Coca-Cola nicht öffentlich bekannt gegeben hat, welcher Anteil ihrer Verkäufe aus Restaurants stammt. Unternehmensvertreter haben jedoch zuvor angedeutet, dass etwa die Hälfte ihrer Verkäufe aus dem Außer-Haus-Bereich kommt, einschließlich Kinos, Flugzeugen und Freizeitparks.
Die neue Werbekampagne stellt einen strategischen Schritt von Coca-Cola dar, um ihre Marktpräsenz zu stärken und die Nachfrage nach ihren Getränken in schwierigen wirtschaftlichen Zeiten zu fördern. Diese Kampagne könnte auch das Bewusstsein für die Marke Coca-Cola erhöhen und ihre Partnerschaften mit Restaurants stärken.
Regionale Bedeutung
Obwohl die Kampagne auf den amerikanischen Markt fokussiert ist, könnte ihre Wirkung auch auf die arabische Region ausstrahlen, wo der Wettbewerb in der Getränkeindustrie zunimmt. Arabische Unternehmen könnten von den Marketingstrategien profitieren, die Coca-Cola anwendet, um ihre Verkäufe in Restaurants zu steigern, insbesondere angesichts der steigenden Nachfrage nach Erfrischungsgetränken.
Zusammenfassend spiegelt diese Kampagne die kontinuierlichen Bemühungen von Coca-Cola wider, sich an die Veränderungen auf dem Markt anzupassen und ihre Partnerschaften mit Restaurants zu stärken, was möglicherweise zu einer Verbesserung ihrer Verkaufszahlen in der Zukunft beitragen könnte.