بیلا فروید (Bella Freud)، طراح و کارآفرین و اکنون مجری پادکست، میگوید که آگاهی او به اهمیت لباسها از سنین پایین شروع شده است. او این را به یاد میآورد که در سن ده سالگی، بعد از بازگشت از سفری طولانی به مراکش که در آن زبان عربی را یاد گرفته بود، حس غریبگی خود را در برابر آینه احساس کرد و به ارتباط ظاهرش با احساسات درونیاش پی برد.
در این مصاحبه، داستان مادرش، برناردین کُوفرلی (Bernardine Coverley) که در سن هجده سالگی با نقاش معروف لوسیان فروید (Lucian Freud) در یک کافه در سوهو آشنا شد، روایت میشود. اگرچه آنها هرگز ازدواج نکردند و رابطهشان کوتاه بود، ولی مادر بیلا اصرار داشت که دخترانش همچنان با او در ارتباط باشند. مادر بیلا شاعری آزاداندیش و مسافر بود و در سال 2011، چهار روز پس از مرگ لوسیان، درگذشت. او در عکسهایش با شال مخصوصی به چشم میخورد که متعلق به لوسیان بود.
موفقیتهای پادکست 'فشن نورو زیس'
پادکست بیلا با نام 'Fashion Neurosis' که او خود آن را اجرا میکند، به شهرت جهانی او افزوده است و مهمانانی مثل روسالیا (Rosalía)، کارل اووه کناوسگورد (Karl Ove Knausgård) و کورتنی لاوف (Courtney Love) را به خود جلب کرده است. اعضای این پادکست مکالمات را با محوریت مد آغاز میکنند، اما گفتوگوها به موضوعات شخصی و عمیق کشیده میشود. سبک او در شنیدن و سکوت در این گفتگوها فضایی را برای مهمانان فراهم میکند تا از خود اعتراف کنند.
بیلا به دوران کودکیاش برمیگردد و میگوید که تصمیم اولش برای رد کردن چیزی در سن دوازدهسالگی بوده، زمانی که از پوشیدن لباسهای مدرسهای که جنبه رسمی داشتند، اجتناب کرد. این عمل نمادی از آزادی او بود. در سن شانزده سالگی لندن را ترک کرد و اولین تجربههای کاری خود را در دنیای پانک در واردر استریت کسب کرد، سپس بهعنوان دستیار ویرجین وِست وود (Vivienne Westwood) مشغول به کار شد.
تأثیر پانک بر دیدگاه بیلا
او درباره تأثیر پانک در بیان دیدگاهش توضیح میدهد که لباسها میتوانند قدرتهای غیرمنتظرهای به همراه داشته باشند و نه تنها تقلید از ثروتمندان باشند، بلکه ابراز اصالت و تفکر شخصی نیز باشند. این درس بعدها در کار تجاریاش به او کمک کرد.
در صحبت درباره مد سریع، بیلا مشکلات اساسی را در مورد حقوق کارگران، دستمزدها و شرایط بهداشتی مطرح میکند و به تأثیرات زیستمحیطی و کمبود خلاقیت در این صنعت اشاره میکند. او همچنین متوجه میشود که قابل دسترس بودن طرحها برای اقشار وسیعتری و همچنین بهبود کیفیت نسخهها جنبه مثبتی داشته و از زارا به عنوان یکی از نمونههای هوشمند در مد سریع یاد میکند که ایدههای خوبی ارائه میدهد.
تاریخچه برند بیلا فروید
برند بیلا فروید در دهه 90 تأسیس شد، بعد از آنکه او خیاطی را در رم یاد گرفت و به خاطر طراحیهای نمادینش، مانند سویشرت قرمز با نوشته 1970 شهرت یافت. او اکنون بیشتر بر روی مدلهایی که شخصیتش را منعکس میکنند، تمرکز نموده است. بیلا لباسهایش را بهعنوان ابزاری برای پنهان شدن و احساس اطمینان توصیف میکند که به او یاری میکند تا ابراز وجود کند.
او اعتراف میکند که این پادکست بخشی از استراتژی بازاریابی برند اوست و آن را به عنوان یک اسب تروا میبیند که به دنیای ناخودآگاه شنوندگان راه پیدا میکند. این برنامه به او کمک کرده تا به یک مخاطب جدید دسترسی پیدا کند و فروش برندش افزایش یابد. درباره پیشنهادات خرید از گروههای بزرگ مانند LVMH، او اولویت را به حفظ روح اصلی برند بهعنوان یک هویت مستقل میدهد.
زندگی شخصی و هنری بیلا
بیلا در مورد زندگی شخصیاش میگوید که استخدام یک مدیر مالی سه سال قبل به او اجازه داده تا بار مدیریت بحرانها را سبکتر کند و زمان بیشتری برای خلاقیت به او بدهد.
خانه او در شمال غرب لندن که محل ضبط پادکست نیز هست، ذوق او را به تصویر میکشد با دیوارهایی پوشیده از هنر معاصر و اشیاء عکاسی. تصویر پولاروید دیبی هری که توسط اندی وارهول (Andy Warhol) ثبت شده بهعنوان اولین اثر خریداریشدهاش دیده میشود و همچنین عکسهایی از او با پدرش در کارگاهش که توسط بروس برنارد (Bruce Bernard) گرفته شده، وجود دارد. این شخصیت بهواسطه ثبت زندگی بوهیمیای هنری در سوهو نقشی کلیدی دارد.
نکات اجتماعی و سیاسی
صدای ملایم و ریتم صحبت او به گفتگوها حالتی شبیه ASMR میدهد و او معتقد است که لحظات سکوت در مصاحبهها "پر از وعده" هستند و به مهمان اجازه میدهند تا خود را آشکار کند.
از نظر سیاسی و اجتماعی، او در سالهای گذشته به مسائل مهمی مانند مسئله فلسطین پرداخته است که نظراتش تأثیرات متفاوتی بر روی نگرش عمومی و نقدهایش گذاشته است. اما او تصریح میکند که موضع نسبت به عدالت انسانی باید یک اصل باشد. او در خصوص دسترسی اجتماعی به مد معتقد است که این زمینه به نوعی متوازن است چراکه استعدادها معمولاً فارغ از پیشینه اجتماعی شناسایی میشوند، اگرچه شروع از محیطی محدود دشواریها را بیشتر میکند.
عواطف شخصی و تجربه مادرانه
او درباره اصالت خانوادهاش اشاره میکند که خانواده پدرش به عنوان پناهندگانی که از نازیها فرار کردهاند، به بریتانیا آمدهاند و این تاریخ، در خانه در دهه 60 میلادی حضوری محسوس داشته است. او درباره رابطه نزدیکی که با پدرش داشت نیز نقل میکند و اینکه چگونه به دعوت او برای بیرون رفتن و نشستن در کنار او پاسخ میداد.
بهعنوان یک مادر، تجربه او با مادرش متفاوت است و او میگوید که مادر بودن به او عشقی و اطمینانخاطر بیسابقهای بخشیده، اما همچنین به احساس مداوم گناهی که بسیاری از مادران با آن دست و پنجه نرم میکنند، اعتراف میکند.
درمان روانشناختی و پرداختن به احساسات
او همچنین میگوید که همواره تحت درمان بوده و در حال حاضر «درمان جسمی» (somatic therapy) را تجربه میکند و معتقد است که نقص روانکاوی در گاهی اوقات تلاش برای تبدیل همه چیز به تفکری خالص است، در حالی که شاید واکنشهای بدنی يمكن أن تكون الحل.
در پایان مصاحبه، او توضیح میدهد که مهارتش در برگزاری مصاحبهها با تمرین و عشق به گفتگوهای عمیق شکل گرفته و اکنون سکوت را به عنوان ابزاری برای تسهیل بیان مضامین داخلی مهمانان شایسته میبداند. او همچنین وعده میدهد که از مهمانانش زمانی که درباره مواضع حساس صحبت میکنند، محافظت کند و به اعترافات تراژیک برخی از دوستان مهمانش اشاره میکند، مانند دوستش سوزی کیو (Susie Cave).
داستانی درباره دوست نزدیکش کیت ماس (Kate Moss) نشانگر رابطهای سرگرمکننده و تبادل متغیر قدرت در جزئیات منزل و لباسها است و مصاحبه با نغمه و گرمای خاصی که به گفتگوهای بیلا فروید میدهد، بهعنوان دلیل موفقیت پادکست او به یادگار میماند.