Des chercheurs spécialisés dans la désinformation ont averti que le parti Fidesz, dirigé par le Premier ministre Viktor Orbán, contourne l'interdiction des publicités politiques sur les plateformes Meta, à l'approche des élections nationales prévues le 12 avril. Cette interdiction a été instaurée en octobre 2025, lorsque Meta a suspendu toutes les publicités politiques et sociales dans l'Union européenne.
Les recherches menées par le Centre de lutte contre la désinformation en Hongrie indiquent qu'il existe un risque réel que la campagne électorale en Hongrie, ainsi que d'autres campagnes à venir, soient affectées par un grand nombre de publicités politiques illégales, y compris celles utilisant des technologies de deepfake.
Détails de l'événement
En octobre 2025, Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, a annoncé une interdiction complète des publicités politiques dans l'Union européenne, citant des exigences légales inapplicables. Google a également pris une mesure similaire en suspendant l'affichage des publicités politiques dans la région. Ces actions ont été mises en place en réponse aux nouvelles règles sur les publicités politiques dans l'Union européenne, qui exigent que les publicités soient clairement étiquetées et indiquent qui les finance.
Malgré l'interdiction, le parti Fidesz a réussi à continuer de diffuser des publicités politiques, souvent via des pages officielles ou par l'intermédiaire d'organisations affiliées au parti. César Titzar, rédacteur sur le site de vérification des faits Lakmus, a souligné que le parti est toujours capable de diffuser de nombreuses publicités politiques sur les plateformes Meta, malgré les difficultés à les suivre.
Contexte et arrière-plan
Historiquement, le parti Fidesz est connu pour avoir utilisé des publicités payantes sur les plateformes Meta pour cibler des groupes spécifiques avec des messages politiques. Les estimations montrent que le parti était responsable d'environ 87% de l'ensemble des dépenses publicitaires en Hongrie entre janvier et septembre 2025, avant l'imposition de l'interdiction. De plus, le parti a dépensé plus pour les publicités sur les réseaux sociaux que tout autre parti politique dans l'Union européenne avant les élections parlementaires européennes de 2024.
Entre janvier et février, les chercheurs ont identifié 457 publicités politiques sur les plateformes Meta provenant de pages liées à des entités politiques hongroises, dont 456 étaient associées au parti Fidesz. Aucun annonce n'a été identifiée à partir de pages liées au parti Tisza durant la même période.
Conséquences et impacts
Les analyses indiquent que le dépassement des restrictions publicitaires par le Fidesz pourrait avoir des conséquences négatives sur l'intégrité des élections en Hongrie. Avec l'augmentation de l'utilisation de publicités trompeuses, les électeurs pourraient être exposés à des informations inexactes qui influencent leurs décisions électorales. Les chercheurs ont noté que de nombreuses publicités n'étaient classées comme politiques qu'après leur publication.
Cette situation illustre comment la technologie et les réseaux sociaux peuvent influencer les processus démocratiques, soulevant des questions sur la manière de réglementer les publicités politiques à l'ère de l'information numérique.
Impact sur la région arabe
Cette question revêt une importance particulière pour la région arabe, où de nombreux pays arabes connaissent des élections et des compétitions politiques. L'utilisation de la désinformation et des publicités politiques opaques peut affecter l'intégrité des élections partout, y compris dans les pays arabes. Les expériences de la Hongrie pourraient offrir des leçons importantes aux pays arabes sur la manière de gérer les publicités politiques à l'ère technologique.
En conclusion, la situation actuelle en Hongrie nécessite une surveillance étroite par les parties concernées pour garantir l'intégrité des élections et protéger la démocratie des influences négatives de la désinformation.