La vente de durian, surnommée le roi des fruits, suscite un débat intéressant sur l'impact des diffusions en direct réalisées par des influenceurs sur ses ventes. Avec une augmentation de la production prévue de 30 % cette année, les experts s'interrogent sur la gestion de cet excédent. Des rapports indiquent que l'influenceuse célèbre Bamreebi a contribué à stimuler les ventes grâce à des stratégies marketing innovantes, soulevant des questions sur l'impact de ces stratégies sur le marché thaïlandais.
Ino Suswan, membre du Conseil national de développement économique et social, affirme que la stratégie de Bamreebi de vendre le durian à 100 bahts par fruit ne nuira pas aux prix locaux. Au contraire, cela pourrait aider à écouler l'excédent de production prévu, qui devrait être supérieur de 30 % par rapport à l'année dernière.
Détails des ventes et des prévisions
Le ministère du Commerce prévoit que le nombre de spectateurs pour le direct proposé par Bamreebi atteindra environ 800 000 spectateurs, avec environ 200 000 commandes enregistrées en quelques heures. Ces chiffres reflètent l'impact significatif des influenceurs sur le comportement des consommateurs, surtout face à la concurrence croissante de pays comme le Vietnam, qui a commencé à cultiver du durian.
Les données montrent que la production de durian en Thaïlande devrait atteindre 1,78 million de tonnes, ce qui reflète une augmentation notable des surfaces cultivées et des conditions climatiques favorables. Cependant, certains experts remettent en question les chiffres officiels de production, soulignant que les estimations sont souvent irréalistes.
Contexte historique et économique
Historiquement, la Thaïlande a été considérée comme la principale source de durian au monde, exportant de grandes quantités vers les marchés asiatiques. Cependant, avec l'augmentation de la concurrence des pays voisins, il est devenu essentiel pour la Thaïlande d'adopter de nouvelles stratégies marketing pour maintenir sa position sur le marché mondial.
Il y a quelques années, les prix du durian ont fortement augmenté, incitant les agriculteurs à convertir leurs terres de la culture d'autres produits à celle du durian. Maintenant, les arbres plantés à cette époque commencent à porter leurs fruits, augmentant les défis liés à la gestion de l'excédent.
Conséquences de l'augmentation de la production
L'augmentation de la production nécessite une distribution rapide pour éviter l'accumulation de fruits sur le marché, ce qui pourrait entraîner une baisse des prix. Kritidch Yurod, président de l'Association thaïlandaise du durian, souligne qu'il est urgent d'assurer une distribution efficace, surtout face aux défis logistiques auxquels le pays est confronté.
Ces défis incluent un manque de main-d'œuvre, de nombreux travailleurs cambodgiens étant rentrés chez eux en raison du conflit entre les deux pays, ce qui a affecté la capacité de production des fermes. De plus, la hausse des coûts de production due à l'augmentation des prix des combustibles et des engrais impose un fardeau supplémentaire aux agriculteurs.
Importance régionale et perspectives d'avenir
La situation actuelle souligne l'importance de l'innovation dans le secteur agricole thaïlandais. La capacité à s'adapter aux nouvelles tendances de consommation, comme les diffusions en direct, pourrait déterminer l'avenir des ventes de durian. En outre, la Thaïlande doit également renforcer ses infrastructures logistiques pour faire face à la demande croissante.
En conclusion, le succès des ventes de durian en Thaïlande dépendra de la capacité des agriculteurs et des influenceurs à collaborer efficacement pour maximiser les opportunités offertes par le marché tout en gérant les défis liés à la production.