La campagne publicitaire lancée par la société de jouets danoise 'Lego' a rencontré un succès sans précédent, réunissant quatre des plus grandes stars du football mondial : Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinicius Junior. Cette campagne, lancée jeudi dernier, est dédiée à une collection spéciale pour la Coupe du Monde 2026 qui se déroulera aux États-Unis, au Mexique et au Canada.
La campagne présente des figurines représentant les quatre joueurs, et la publicité a atteint un taux de visionnage impressionnant sur l'application Instagram, dépassant les 400 millions de vues en très peu de temps. Cette annonce a suscité un grand émoi dans les milieux sportifs et médiatiques, les quatre stars apparaissant réunies autour d'une table ronde sur laquelle se trouvait une réplique de la Coupe du Monde en Lego à taille réelle, ajoutant une touche innovante à la campagne.
Détails de l'événement
Dans la publicité, chaque joueur essaie de placer sa figurine au sommet, mais un enfant les devance tous en plaçant sa propre figurine, une idée amusante qui a été bien accueillie par le public. En seulement un jour, la publicité a récolté 17 millions de likes et plus de 180 millions de vues, reflétant un grand succès pour la société danoise. Lundi, les vues approchaient les 400 millions, un véritable exploit dans le monde de la publicité.
La publicité a également été appréciée par près de 37 millions de followers, dont 21,8 millions via le compte de Messi et 14,9 millions via le compte de la société 'Lego'. Les quatre joueurs ont exprimé leur enthousiasme à participer à la campagne, Mbappé considérant que la publicité était une manière amusante de partager sa passion, tandis que Vinicius a souligné que la publicité promeut l'inclusivité.
Contexte et arrière-plan
Rassembler Messi, Ronaldo, Mbappé et Vinicius dans un même studio est un défi complexe, car il est impossible de les réunir au même endroit en raison de leurs emplois du temps chargés. 'Lego' a révélé que les joueurs ont été filmés séparément, en veillant à capturer le plus grand nombre possible de prises de vue en peu de temps. Chaque scène a été répétée 6 fois avant le jour du tournage, nécessitant un travail considérable en post-production.
Cette campagne arrive à un moment où le football mondial attire un intérêt croissant de la part des grandes entreprises, qui cherchent à tirer parti de la célébrité des joueurs pour attirer le public. La publicité fait partie de la stratégie de 'Lego' pour s'étendre sur les marchés mondiaux, surtout à l'approche de la Coupe du Monde.
Impact et conséquences
Le grand succès de la campagne publicitaire reflète l'influence des stars du football sur les réseaux sociaux et leur capacité à attirer le public. Cela souligne également l'importance des publicités innovantes qui allient divertissement et sport, augmentant ainsi les chances des entreprises d'atteindre un large public.
Cette campagne pourrait inspirer d'autres entreprises à adopter des stratégies similaires, car les publicités réunissant des stars peuvent être un moyen efficace de promouvoir des marques et d'accroître leur notoriété. Ce succès pourrait également ouvrir la voie à davantage de collaborations entre entreprises et athlètes à l'avenir.
Importance régionale
Le football est l'un des sports les plus populaires dans le monde arabe, où des millions de fans suivent leurs stars préférées. Le succès de la campagne 'Lego' pourrait encourager les entreprises arabes à adopter des stratégies similaires, renforçant ainsi les opportunités de collaboration entre les marques et les athlètes dans la région.
La présence de stars comme Messi et Ronaldo dans une même publicité pourrait également renforcer l'esprit de compétition et de collaboration entre les joueurs arabes, contribuant ainsi au développement du football dans la région. En fin de compte, ce succès souligne l'importance de l'innovation dans le monde de la publicité et comment le sport peut servir de pont entre les cultures.