Les marchés des bijoux ont connu des transformations notables ces derniers mois, de plus en plus de riches optant pour l'investissement dans les bijoux plutôt que dans des actifs traditionnels comme les sacs à main. Ce changement s'est produit après que le prix de l'or a atteint des niveaux record, suscitant alors un intérêt accru pour les pierres précieuses, notamment les colorées et rares.
Le déplacement des riches vers les bijoux, en particulier les pierres précieuses telles que le saphir et l'émeraude, s'est produit dans un contexte économique et politique instable. En décembre dernier, une vente aux enchères Christie a suscité un grand engouement sur le marché des enchères lorsque un collier Tiffany contenant une pierre tourmaline Paratéba a été vendu pour plus de 4,2 millions de dollars, soit dix fois l'estimation initiale.
Les analystes signalent qu'en période de turbulences économiques, les investissements se dirigent vers des actifs tangibles. Selon Toron Berk, président de la société de gestion d'investissement Papamarkou Wellner Perkin, "les actifs tangibles conservent leur valeur, voire augmentent en période d'inflation". Ce prix record atteint par l'or a poussé certains investisseurs vers l'accumulation de bijoux précieux.
Avec la hausse des prix de l'or, qui a dépassé 5 100 dollars l'once en janvier dernier, les commerçants et investisseurs constatent une augmentation croissante de la demande. Caroline Riel, directrice des investissements chez Pictet, a souligné que ces bijoux ont réussi à surmonter la récession du marché du luxe au cours des deux dernières années et ont affiché une croissance remarquable.
D'autre part, cette tendance indique un large changement dans la façon de penser concernant les bijoux. Le marché des accessoires souples, tels que les sacs à main, a décliné en raison de la hausse des prix et de la dynamique du commerce de détail moderne. En revanche, les bijoux de haute qualité sont moins affectés par les saisons et sont plus solides en termes de valeur de revente par rapport aux sacs à main.
Des experts tels qu'Andrew Brown, fondateur de la plateforme MyGemma pour la revente de bijoux, prévoient que les individus commenceront à collectionner des bijoux pour en profiter comme investissement à long terme. Actuellement, plus de 15% des bagues de fiançailles contiennent des pierres précieuses colorées, un chiffre qui a augmenté de 5% au cours de la dernière décennie. La popularité des pierres colorées a été renforcée par des célébrités comme Kate Middleton et Eva Longoria.
Ce phénomène n'est pas nouveau, bien sûr, mais il a reçu un fort soutien des conditions économiques actuelles, où l'investissement dans des bijoux colorés est considéré comme une option défensive pour les investisseurs. La valeur des pierres précieuses rares comme les saphirs et les émeraudes a considérablement augmenté, les rendant rentables par rapport aux actifs traditionnels.
Lisa Kalleh Han, rédactrice chez CNBC, confirme que la tendance vers les bijoux prend de nouvelles dimensions parmi les jeunes générations. En 2025, les jeunes de la génération millénaire et de la génération Z représentaient 44% des acheteurs chez Christie pour des produits de luxe, ce qui montre l'élargissement de leur intérêt pour les articles haut de gamme.
Les risques et les conditions difficiles sur le marché, telles que le manque de liquidité, les considérations de sécurité et les coûts de stockage, sont évidents. Cependant, les bijoux sont considérés comme des actifs capables de conserver leur valeur au fil du temps. Le luxe et les traditions culturelles de la mode haut de gamme fournissent des bases solides pour le profit, renforçant l'attractivité des segments supérieurs, en particulier sur les marchés du Moyen-Orient et du Golfe.
Investir dans des bijoux colorés peut être sûr et précieux, reflétant le désir croissant des consommateurs d'investir en fonction de leur goût personnel. Les perspectives futures du secteur semblent prometteuses, surtout que les convictions des individus sur les bijoux se renforcent avec une conscience accrue de leur importance en tant qu'actif d'investissement.