La plateforme Substack, qui a été considérée comme l'une des principales plateformes de newsletters, connaît une baisse notable du nombre d'écrivains qui la choisissent, de nombreux auteurs se tournant vers des alternatives qui leur offrent plus de contrôle et de flexibilité. Le mois dernier, le site The Ankler, l'une des publications les plus populaires sur Substack, a annoncé son passage à une nouvelle plateforme offrant un meilleur contrôle sur son contenu.
Ces changements surviennent alors que les écrivains expriment de plus en plus leur mécontentement face à la concentration croissante de Substack sur les fonctionnalités sociales et à son modèle de tarification jugé trop lourd. De nombreux écrivains qui ont quitté la plateforme l'année dernière ont fait part de leur frustration face à ces tendances, les incitant à rechercher des alternatives plus adaptées.
Détails des changements
Sean Hyken, fondateur de la newsletter sportive The Rose Garden Report, déclare qu'il a réalisé des "profits beaucoup plus élevés" après son passage de Substack à la plateforme Ghost en avril dernier. Il souligne qu'après une période de croissance soutenue par Substack, le soutien a cessé lorsqu'il n'a plus été considéré comme l'une des "nouvelles talents", entraînant un ralentissement de sa croissance. Actuellement, Hyken paie environ 2052 dollars par an sur Ghost, contre 4968 dollars sur Substack, et sa base d'abonnés a augmenté de 22% depuis la fin de l'année 2024.
Une expérience similaire a été vécue par Matt Brown, fondateur d'Extra Points, qui a migré vers la plateforme Beehiiv en 2021, lui permettant d'économiser des milliers de dollars chaque année. Brown affirme qu'il aurait dû débourser plus de 25000 dollars par an pour Substack, alors qu'il ne paie qu'environ 3000 dollars pour Beehiiv.
Contexte et historique
Substack a été fondée en 2017 comme une plateforme permettant aux écrivains de créer leurs propres newsletters et de gérer des abonnés payants. Cependant, elle prélève une commission de 10% sur les revenus d'abonnement, ce qui peut sembler peu au départ, mais qui augmente considérablement avec le nombre d'abonnés. Par exemple, pour une newsletter facturant 10 dollars par mois avec 400 abonnés, le coût mensuel s'élève à 636 dollars, tandis qu'il atteint 79500 dollars par mois avec 50000 abonnés.
En revanche, de nombreuses plateformes concurrentes comme Ghost et Beehiiv proposent des modèles de tarification plus flexibles, imposant des frais fixes plutôt qu'une commission. Les frais de Ghost commencent à 15 dollars par mois pour 1000 abonnés, tandis que Beehiiv est gratuit jusqu'à 2500 abonnés.
Conséquences et implications
Ces changements montrent que les écrivains commencent à réévaluer leurs options, cherchant des plateformes qui leur offrent plus de contrôle sur leur contenu et leurs relations avec le public. Le passage à des plateformes comme Ghost et Beehiiv reflète le désir des écrivains de s'éloigner des systèmes fermés imposés par Substack, qui pourraient nuire à leur croissance. Ce phénomène indique un changement dans le paysage des newsletters, où Substack pourrait devenir un tremplin pour les publications plutôt qu'un foyer permanent. Avec le nombre croissant d'écrivains se tournant vers d'autres plateformes, Substack pourrait faire face à des défis plus importants pour attirer de nouveaux auteurs.
Importance régionale
Cette tendance met en lumière les changements dans le paysage des newsletters, affectant la manière dont les écrivains interagissent avec leur public. Les écrivains cherchent désormais des solutions qui leur permettent de mieux contrôler leur contenu et d'améliorer leur relation avec les abonnés. La migration vers des plateformes alternatives pourrait redéfinir les dynamiques de l'industrie de la newsletter, rendant les plateformes plus compétitives et innovantes.
En conclusion, alors que de plus en plus d'écrivains migrent vers d'autres plateformes, Substack pourrait devoir repenser ses stratégies pour rester pertinent dans un marché en évolution rapide.