La plateforme Rednote, qui a gagné en notoriété pendant la crise des "réfugiés TikTok" l'année dernière, a mis en place de nouvelles mesures pour séparer ses utilisateurs chinois du public international. Cette décision s'inscrit dans la stratégie de l'entreprise pour élargir son influence en tant que géant des réseaux sociaux à l'échelle mondiale.
Récemment, Rednote a lancé un nouveau site web nommé Rednote.com, où certains utilisateurs sont redirigés vers ce domaine au lieu de l'original Xiaohongshu.com. L'entreprise a également publié deux documents distincts concernant les conditions d'utilisation, l'un pour les utilisateurs locaux et l'autre pour les utilisateurs internationaux.
Détails de la séparation des utilisateurs
Depuis sa création en 2013, Rednote est devenue l'une des plus grandes et des plus célèbres plateformes de réseaux sociaux en Chine, comptant environ 300 millions d'utilisateurs actifs par mois. La plateforme est reconnue comme l'application préférée des jeunes dans les villes chinoises pour partager du contenu sur la vie quotidienne et les voyages. Après avoir attiré l'attention mondiale en janvier 2025, lorsque TikTok a été brièvement interdit aux États-Unis, l'entreprise a commencé à mettre en œuvre une stratégie globale d'expansion internationale.
Rednote vise à renforcer sa présence internationale en recrutant des employés aux États-Unis pour ouvrir de nouveaux bureaux dans différentes régions. De plus, Rednote Technology PTE LTD a été enregistrée à Singapour en tant qu'entité distincte pour superviser les utilisateurs internationaux de l'application, ce qui reflète une tendance vers la séparation des données entre les utilisateurs locaux et internationaux.
Contexte et défis
Les plateformes sociales chinoises font face à des défis considérables dans le contexte réglementaire et politique actuel, les gouvernements de Pékin et des pays occidentaux surveillant les risques liés à la sécurité des données et la possibilité de contourner la censure du contenu. Par exemple, ByteDance a décidé de rendre TikTok complètement distinct de son homologue chinois Douyin, tandis que Tencent applique des règles différentes pour la modération de contenu sur WeChat et Weixin.
À ce jour, le contenu accessible aux utilisateurs internationaux et locaux sur Rednote semble encore similaire, mais des inquiétudes subsistent quant à une séparation plus marquée des entités à l'avenir. Les versions archivées des politiques de confidentialité indiquent que l'entreprise a commencé à établir des conditions d'utilisation distinctes pour le public local et international depuis décembre 2025.
Conséquences de la séparation
Les nouvelles conditions d'utilisation présentent des différences notables, la version locale de Xiaohongshu interdisant l'accès aux utilisateurs de moins de 18 ans, tandis que Rednote fixe l'âge minimum à 13 ans, conformément aux lois locales aux États-Unis. De plus, il existe des différences dans les directives de modération de contenu, la version chinoise imposant des règles strictes concernant le contenu politique.
Importance régionale et conclusion
Cette décision est significative dans le contexte des défis auxquels sont confrontées les plateformes chinoises sur les marchés internationaux, illustrant la réponse de Rednote aux évolutions de l'environnement réglementaire. En séparant ses utilisateurs, Rednote s'efforce de s'adapter aux exigences variées des différents marchés tout en maintenant sa croissance.
En résumé, cette initiative de Rednote marque une étape importante dans sa stratégie d'expansion mondiale, en cherchant à naviguer dans un paysage complexe de réglementations et d'attentes des utilisateurs.