La marque Risis, considérée comme l'une des marques les plus emblématiques de Singapour, célèbre ses 50 ans d'existence, cherchant à redéfinir son identité pour s'adapter aux nouvelles générations. Sous la direction de la PDG Verin Ng, qui a pris les rênes en janvier 2020, Risis aspire à transformer l'orchidée, la fleur nationale de Singapour, d'un simple souvenir en un symbole de mode mondiale.
En juin de l'année dernière, un défilé de mode a eu lieu dans le quartier du Marais à Paris, où les mannequins portaient des bijoux inspirés de l'orchidée, reflétant la transformation que la marque connaît. Risis était longtemps connue pour ses orchidées dorées offertes en tant que souvenirs, mais elle vise désormais des ambitions plus grandes.
Détails de l'événement
Risis a été fondée dans les années 1970 par le Dr Lee Kum Tat, qui a inventé une technique pour conserver les orchidées dans l'or. L'idée était de proposer un cadeau national représentant Singapour, à l'instar des perles japonaises ou de la soie thaïlandaise. En 1976, Risis a présenté son premier broche en orchidée dorée, attirant l'attention du public.
Aujourd'hui, Risis continue de s'engager envers cette technique unique, sélectionnant les orchidées parfaites dans une installation à climat contrôlé, puis les recouvrant d'une fine couche de cuivre avant de les plonger dans une solution électrolytique spéciale. Chaque pièce est considérée comme une œuvre d'art unique, la distinguant des autres bijoux.
Contexte et historique
Au fil des décennies, Risis s'est élargie pour inclure une variété de produits ménagers, y compris des cadres artistiques et des fournitures de bureau. Cependant, Ng a reconnu que l'image générale de la marque était perçue comme désuète par beaucoup, y compris elle-même par le passé. Mais avec la refonte de la collection pour la rendre plus moderne, Risis a commencé à attirer un public plus jeune.
Sous la direction de Ng, Risis a entrepris un rebranding, introduisant des designs plus contemporains comprenant des pièces de bijoux élégantes et audacieuses. Aujourd'hui, la tranche d'âge la plus importante de la clientèle de Risis se situe entre 25 et 34 ans, avec un intérêt croissant de la part des jeunes âgés de 18 à 24 ans.
Impact et conséquences
Risis cherche maintenant à étendre sa portée au-delà de Singapour, en se concentrant sur les marchés d'Asie du Sud-Est, des États-Unis et de l'Europe. Le commerce électronique est une partie essentielle de cette stratégie, le site web étant optimisé pour inclure plusieurs langues et convertir les devises.
Cependant, Risis fait face à des défis économiques mondiaux qui affectent les dépenses des consommateurs, ainsi qu'à l'augmentation des coûts des matières premières. Ng a cependant affirmé que l'entreprise s'efforce de maintenir ses prix tout en améliorant l'efficacité de la fabrication plutôt que de répercuter les coûts sur les clients.
Importance régionale
L'expérience de Risis est un modèle à suivre pour les marques arabes qui cherchent à s'étendre sur les marchés mondiaux. Les marques arabes peuvent tirer parti des stratégies de Risis pour redéfinir leur identité culturelle et la transformer en produits modernes répondant aux besoins des nouvelles générations.
En conclusion, la célébration des 50 ans de Risis marque un jalon dans son histoire et reflète son engagement envers l'innovation et la durabilité. Avec ses plans ambitieux d'expansion, il semble que Risis soit sur la bonne voie pour devenir une marque mondiale leader dans le domaine de la bijouterie.