L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a lancé de nouvelles stratégies marketing sous le titre "NEXT", dans le but de réduire la dépendance aux marchés à court terme, surtout en raison de la concurrence croissante entre les pays asiatiques pour attirer les touristes chinois. Cette décision intervient alors que la Thaïlande, la Corée du Sud et le Vietnam ont enregistré des chiffres similaires de visiteurs chinois au cours des quatre premiers mois de cette année.
Bien que le Japon ait perdu une part importante de ses touristes chinois, avec une baisse de plus de 55% par rapport à l'année dernière, il a tout de même accueilli 1,4 million de touristes en provenance de Chine. En revanche, la Corée du Sud a connu une augmentation de 22% du nombre de visiteurs chinois, atteignant 3,93 millions de touristes. De plus, le nombre de Thaïlandais visitant le Japon a augmenté de 7,2%, tandis que le nombre de voyageurs se rendant en Corée du Sud a augmenté de 25%.
Détails de l'événement
Patara Nong Na Chiang Mai, vice-gouverneure du marketing international pour l'Asie et le Pacifique à la TAT, a souligné que ces chiffres reflètent l'importance des marchés à court terme pour chaque pays, y compris la Thaïlande. Elle a également noté que l'industrie du tourisme doit considérer les autres pays comme des opportunités de coopération plutôt que comme de simples concurrents, ce qui pourrait aider à équilibrer le flux touristique interne et externe.
Dans le contexte actuel, où l'industrie aérienne subit des fluctuations dues aux conflits au Moyen-Orient, Patara Nong a insisté sur la nécessité de repenser les stratégies. De nombreuses compagnies aériennes ont annulé des vols et réduit leur capacité en réponse à la faible demande pendant la basse saison.
Contexte et historique
Historiquement, la Thaïlande a été l'une des principales destinations touristiques en Asie, s'appuyant fortement sur les touristes des pays voisins. Cependant, les changements dans les tendances touristiques, tels que l'augmentation de la demande pour des expériences culturelles et d'aventure, nécessitent que la Thaïlande réévalue ses offres touristiques. Ces dernières années, les touristes ont commencé à rechercher des expériences uniques, ce qui a conduit à la nécessité de développer de nouvelles attractions pour attirer les visiteurs réguliers.
Avec sa nouvelle stratégie, la TAT vise à attirer des événements majeurs comme le festival Tomorrowland 2026, qui se tiendra à Pattaya, offrant ainsi de nouvelles raisons aux visiteurs de revenir en Thaïlande. Patara Nong a également souligné l'importance des voyages à objectifs spécifiques, car de nombreux touristes se dirigent vers des concerts ou des événements sportifs.
Conséquences et impacts
Les nouvelles stratégies adoptées par la TAT représentent un pas important vers la diversification des sources de tourisme et la réduction des risques liés à la dépendance à un nombre limité de marchés. En ciblant un large éventail de marchés, l'agence espère renforcer le flux de touristes et augmenter les revenus touristiques.
De plus, la TAT vise à accroître la valeur économique en tirant parti des produits culturels existants, tels que le tourisme communautaire et les marchés locaux qui gagnent en popularité parmi les touristes étrangers. Cette orientation pourrait contribuer à améliorer l'expérience des visiteurs et à augmenter la valeur du tourisme dans le pays.
Impact sur la région arabe
Dans un contexte de concurrence accrue entre les destinations touristiques, l'expérience de la Thaïlande pourrait servir de modèle pour les pays arabes cherchant à attirer des touristes. Les pays arabes pourraient tirer parti de stratégies similaires pour promouvoir le tourisme, surtout avec l'intérêt croissant pour le tourisme culturel et religieux.
En conclusion, ce changement dans les stratégies touristiques en Thaïlande représente une étape stratégique visant à renforcer sa position en tant que destination touristique de premier plan dans la région, ce qui pourrait ouvrir de nouvelles perspectives de coopération touristique entre les pays.