Reuters'in haberine göre, Amazon'un cihazlar ve hizmetler bölümü, Transformer adını taşıyan yeni bir akıllı telefon üzerinde çalışıyor. Bu telefon, büyük ölçüde geliştirilmiş Amazon asistanı Alexa+ ve alışveriş deneyimi üzerine odaklanıyor. Ancak, cihazın fiyatı, geliştirme bütçesi, kullanılacak işletim sistemi ve çıkış tarihi gibi detaylar belirsizliğini koruyor ve projeye tamamen son verilmesi ihtimali bulunuyor. Amazon, WIRED dergisine yaptığı açıklamada, şirketin dedikodular ve spekülasyonlar hakkında yorum yapmadığını belirtti.
Şirket, 2014'te piyasaya sürülen ve sınırlı uygulama sistemi ve zayıf satışlar nedeniyle kısa sürede durdurulan Fire Phone ile olan önceki başarısızlığını hatırlatıyor. O zamanlar, üç boyutlu ekran ve kamerasını nesnelere yönlendirerek alışveriş yapmayı sağlayan Firefly özelliği gibi yeniliklere rağmen beklenen ticari başarı sağlanamadı.
Mevcut spekülasyonlar, Amazon'un bu yıl Android işletim sistemiyle çalışan bir Fire serisi tablet çıkartabileceğine dair raporlara da dayanıyor. Bu, Transformer telefonunun Android'e dayanabileceği anlamına gelebilir. Ancak Reuters, Transformer'ın geleneksel uygulama mağazalarına olan ihtiyacı azaltan bir yapay zeka arayüzü sunabileceğini öne sürüyor.
Artık yeni bir işletim sistemi veya kullanıcı arayüzü fikirleri üzerinde çalışmak yeni bir kavram değil; Deutsche Telekom, T-Mobile'ın ana şirketi, MWC 2024'te, geleneksel uygulamalara güvenmek yerine konuşma sırasında arayüz oluşturan bir kavramsal telefon sergiledi. Carl Pei ise WIRED Radyo'ya yaptığı açıklamada, gelecekte tek bir uygulama içeren telefonların olabileceğini söyledi.
Yapay zeka şirketleri, kullanıcılar adına görevleri yerine getiren sohbet robotları geliştiriyor, bu da o vizyona yaklaşmamıza sebep oluyor. Google, son olarak Samsung ve Pixel telefonlarda Gemini asistanının otomasyon özelliklerini tanıttı ve kullanıcıların Uber gibi hizmetleri talep etmelerine veya DoorDash gibi uygulamalar üzerinden yemek siparişi vermelerine olanak tanıdı. OpenAI, eski Apple tasarımcısı Jony Ive ile yeni yapay zeka destekli cihazlar üzerinde çalışıyor; ancak bu cihazlar hakkında detaylar henüz sınırlı.
Reuters'a göre, Amazon'un telefonunun basit bir şekilde kullanıcının dikkatini azaltmayı amaçlayan Brooklyn merkezli Light Phone'dan ilham alabileceği söyleniyor. Amazon'un cihazı dijital bağımlılığı azaltmayı hedeflemese de, özellikle ABD pazarında Samsung ve Apple gibi hakim oyuncuların yanında ikinci bir cihaz olarak yer bulabilir.
IDC veri ve analiz grubu başkan yardımcısı Francisco Jeronimo, “Kullanıcılara Apple veya Samsung'dan sunulmayan neyi verebilirler?” diyerek şüphelerini dile getiriyor. “Bu, bu projenin gerekçesini anlamamı zorlaştırıyor” diye ekliyor. Bugünkü durumun on yıl öncesine göre daha kötü olduğunu vurgulayan Jeronimo, pazar ve ekonomik koşulların, Transformer cihazının maliyetini planlandığından çok daha yüksek hale getirebileceğini belirtiyor.
Jeronimo, “Eğer bu bir telefon ise, doğmadan önce ölü” diye sert bir uyarıda bulunuyor. Donanım açısından, Apple'a, Samsung'a ve Xiaomi'ye karşı rekabet etmenin imkansız olduğunu düşünürken, yazılım açısından yalnızca kısa vadeli bir fırsat olabileceğini düşünüyor, çünkü Apple, Samsung ve genel olarak Android hızla ilerliyor.
Eğer Alexa+ Transformer için ana motor ise, Jeronimo, bu cihazın sürekli taşınan bir yardımcı cihazda sohbet robotunu keşfetmek için bir yol olabileceğine inanıyor; çünkü Alexa hizmetleri esasen evde sabit cihazlar içinde kalmış durumda. Mevcut telefonlarda Alexa+ yüklenebilmesine rağmen, Amazon tecrübeyi büyük ölçüde kontrol edemiyor ve örneğin iPhone'larda varsayılan asistan yapamıyor. Bu nedenle, Amazon'a deneyimi ve kullanıcı verilerini daha fazla kontrol etme fırsatı verecek telefon benzeri bir cihaz veya giyilebilir bir cihaz faydalı olabilir.
Amazon, sürekli dinleyebilen ve günlük konuşmaları özetleyip açık bir talep olmaksızın görev listeleri üretebilen giyilebilir bir cihaz geliştiren Bee AI şirketini yakın zamanda satın aldı. Bee'nin kurucu ortağı Maria de Lourdes Zollo, şu anda Amazon'da çalışan Zollo, CES 2026'da WIRED dergisine “Hazırlık aşamasında bir şey var” dedi ancak daha fazla detay vermedi.
Amazon'un yeni bir cihazı, şirketin kullanıcı gizliliği konusundaki tutarsız geçmişiyle yüzleşmek zorunda kalacak. Amazon, 2025 Dijital Gizlilik Hakları Sıralaması'nda sondan bir önceki sırayı aldı. Araştırmalar, şirketin müşteri verilerini korumada başarısız olduğunu ve Ring kameralarının yerel gözetlemeyi artırdığını ortaya koydu; ayrıca 2022 raporu, Alexa'nın sohbet metinlerinin hedefli reklam amaçları için kullanıldığını ortaya koydu.
UC Davis üniversitesinden çevrimiçi gizlilik uzmanı yardımcı doçent Alexander Gamero-Garrido, 2022 raporuna katkıda bulunmuş olup, daha yeni araştırmaların, Alexa cihazlarıyla etkileşimde bulunan seslerden yaş gibi veri noktalarının çıkarılabileceğini ve bunların reklamları kişiselleştirmek için kullanıldığını gösterdiğini belirtiyor. Gamero-Garrido, Amazon'un “gizliliği çok önemsemeyen bir tüketici cihazı şirketi olmadığını” vurgulayarak, şirketin telefonunun gizlilik için potansiyel zararların kapsamını önemli ölçüde artıracağını, çünkü telefonların sesli asistanlar veya e-kitap okuyuculardan çok daha fazla kullanıldığını ifade ediyor.
Gamero-Garrido, Amazon'un Transformer'ı cihaz kullanımı verilerini toplamak ve Alphabet ile Meta gibi rekabetçi bir reklam ağı oluşturmak için kullanabileceğini düşünüyor. Amazon, Fire TV ile yaptığı gibi, kullanıcı cihazını Amazon'dan satın almasa bile verilerin mülkiyetini elinde tutmaya devam edebilir. Bu, tüm ağ aktivitelerinin kendi altyapısı üzerinden merkezi bir şekilde yürütülmesini ve reklam işlerini iyileştirmeyi sağlar. Gamero-Garrido, Amazon'un gerçek bir patent örneği üzerinden, bir kişinin sesinden hasta olup olmadığını keşfetme ve ardından Amazon Health üzerinden belirli bir ilacı satın alma önerisinde bulunma olasılığını kaydediyor. Bu tür özelliklerin sürekli yanınızda taşıdığınız bir cihazda bulunmasının, konuşmaların dinlenmesini artıracağını ve hedefli reklam sunma potansiyelini genişleteceğini ifade ediyor.
Buna rağmen, Wisconsin-Madison Üniversitesi'nden tüketici gizliliği ve güvenliği uzmanı yardımcı doçent Kassem Fawaz, tüketicilerin Amazon cihazlarına genel bir kabul gösterdiğine dikkat çekiyor ve “tüketiciler, ne yazık ki, gizliliği daha çok fayda ve fiyatla değerlendiriyor” diyor.
Amazon'un cihazlar ve hizmetler bölümünün başkanı olarak 2023 yılında şirkete katılan Panos Panay, projenin ivmesini artırabilecek bir faktör olabilir; çünkü daha önce Microsoft'un Surface serisini prestijli bir markaya dönüştürmede yardımcı oldu. Panay, Amazon'un Kindle Scribe Colorsoft gibi bazı ürünlerinin lansmanındaki benzer bir enerji getirdi; ancak Surface'ın başarısını yakalayamadı. Jeronimo, Panay'ın bu tür girişimlerin başarılı olabileceğine inanıyor ve yeteneklerine güveniyor.
Sonuç olarak, Amazon, yapay zeka ve Alexa+ destekli Transformer telefonunu tanıtsa bile, detay eksikliği, köklü şirketlerden gelen rekabet ve potansiyel gizlilik sorunları, endüstri uzmanlarına göre başarısını sorgulanabilir hale getiriyor.