أعلنت شركة بارير المتخصصة في تصنيع اللصقات الغذائية عن إطلاق أول لصقة لمواجهة عدم تحمل اللاكتوز، والتي ستتوفر في 1700 متجر وول مارت في الولايات المتحدة. تأتي هذه الخطوة في وقت يشهد فيه السوق زيادة ملحوظة في الطلب على المكملات الغذائية، حيث يركز المستهلكون بشكل متزايد على صحتهم وعافيتهم.
تسعى بارير إلى تقديم منتجات مبتكرة للمستهلكين، حيث تقدم لصقات تساعد في مجالات متعددة مثل تحسين النوم وزيادة الطاقة ودعم المناعة. وتوقع الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس للشركة، كليو ديفيس-أورمان، أن تضاعف إيرادات الشركة بحلول عام 2026 لتصل إلى 10 ملايين دولار، مع تقييم حالي يبلغ 19 مليون دولار.
تفاصيل الحدث
توسعت بارير بشكل كبير، حيث انتقلت من وجودها في 600 متجر فقط في الربع الثاني من عام 2025 إلى أكثر من 6000 متجر في الربع الثاني من عام 2026. تُباع منتجات الشركة في متاجر رئيسية مثل تارغت وأولتا وأوربان أوتفيترز. ومع ذلك، لا تزال السوق غير منظمة بشكل كبير من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية، حيث تُصنف المكملات الغذائية كغذاء بدلاً من أدوية.
اختارت بارير تصنيع منتجاتها في المملكة المتحدة، حيث تلتزم الوكالة المعادلة لإدارة الغذاء والدواء بأشد اللوائح صرامة. أكدت ديفيس-أورمان أن الشفافية والتعليم هما المفتاحان في هذا المجال، وأن التصنيع في المملكة المتحدة يعكس التزام الشركة بحماية صحة المستهلكين.
السياق والخلفية
شهدت صناعة المكملات الغذائية نمواً ملحوظاً في السنوات الأخيرة، حيث تقدر قيمتها بحوالي 60 مليار دولار. يتوقع أن ينمو هذا السوق بنسبة 11% بحلول عام 2027، وفقاً لبيانات من شركة الاستشارات AlixPartners. كما زادت مبيعات الفيتامينات من حوالي 14 مليار دولار في عام 2021 إلى أكثر من 17 مليار دولار في عام 2025.
تجذب هذه الصناعة بشكل خاص الأجيال الشابة، حيث تعتبر جيل زد من أكبر عملاء شركات المكملات الغذائية. يُعزى ذلك إلى اهتمامهم بالصحة والعافية، بالإضافة إلى التسويق الجذاب الذي يركز على الراحة والسهولة.
التداعيات والتأثير
تعتبر بارير مثالاً على كيفية استخدام التسويق المبتكر لجذب المستهلكين، حيث تميزت بمنتجاتها الأنيقة والمريحة. تشير ديفيس-أورمان إلى أن اللصقات التي تنتجها بارير ليست فقط فعالة، بل أيضاً جذابة من الناحية الجمالية، مما يساعد في تعزيز الوعي بالمنتج وزيادة المبيعات.
تسعى بارير إلى تغيير مفهوم المكملات الغذائية من خلال تقديم منتجات لا تتطلب بلع الحبوب، مما يسهل على المستهلكين الالتزام بروتينهم الغذائي. كما أن اللصقات الجديدة لمواجهة عدم تحمل اللاكتوز تعد خطوة مبتكرة في هذا الاتجاه.
الأثر على المنطقة العربية
تتجه الأنظار في المنطقة العربية نحو الابتكارات في مجال الصحة والعافية، حيث تزداد أهمية المكملات الغذائية. يمكن أن تكون تجربة بارير نموذجاً يحتذى به في السوق العربية، حيث يمكن تطوير منتجات مشابهة تلبي احتياجات المستهلكين العرب.
مع تزايد الوعي الصحي في الدول العربية، قد تجد شركات مثل بارير فرصاً كبيرة للتوسع في هذه الأسواق، مما يسهم في تعزيز الصحة العامة والرفاهية.